銀聯POS機不僅能夠收款，還可能具備營銷等諸多功能。移動互聯網時代，銀聯正做出一些嘗試，希望打通POS機與移動互聯網的連接通道，搶占移動互聯網的重量級“船票”。
目前，一個最新的連接通道是名為“人人賺”的O2O傭金制微傳播平臺，由中國銀聯旗下的銀聯商務有限公司(下稱“銀聯商務”)和上海動量惠銀信息技術有限公司(下稱“動量惠銀”)通過戰略合作的形式推出——前者提供銀聯的結算網絡和銀聯商務商戶資源，后者主要負責技術運營和品牌推廣，兩者進行一定比例的利益分成。
據《第一財經日報》記者了解，在“人人賺”的消費場景中，首先，在互聯網及移動互聯網上建立一個“人人賺”平臺，該平臺具備發布、分享、信息管理等功能，其次，由銀聯對POS機進行改造升級，使POS能夠自動連接該平臺。
在此基礎下，商戶可以登錄該平臺的商戶后臺系統，免費注冊商戶信息，并進行優惠券、傭金等信息發布。完成發布后，商戶向來店消費的顧客進行業務推廣，推薦客人下載應用、注冊賬戶、下載本商戶的優惠券、進行優惠信息分享等。
對于消費者而言，如果登錄“人人賺”網站或下載“人人賺”手機客戶端，完成銀聯卡關聯并下載商戶優惠信息，在POS刷卡消費時即可同步享受優惠權益。
“這是一個‘消費優惠+優惠券傳播+賺取傭金’的O2O傭金制微傳播平臺。”動量惠銀聯合創始人徐勇明在接受本報記者采訪時表示，通過人人賺，商戶正在變革傳統的打廣告方式，而是將每名到店消費的顧客變成自己的推廣渠道，讓顧客用自己的社交網絡來傳播優惠信息，為他們打廣告。對于消費者而言，消費完成后，如果主動將優惠信息分享到自己的社交網絡，為店鋪打個“小廣告”，分享者還將額外獲得傭金。這些傭金來自每家商戶自己支付。
徐勇明認為，源自銀聯多年的商戶資源積累，這在推廣移動互聯網應用時有一定優勢；其次，對于商戶而言，前期發布優惠券等商戶信息都是免費的，而傭金只是在顧客下載優惠券消費后，才會根據實際消費額來支付給優惠券的分享者。
根據銀聯商務方面提供的數據：目前，其服務商戶和POS機已占全國聯網終端市場份額一半以上，業務覆蓋到337個地級以上城市，幾乎人人都手握銀聯卡。
“從某種意義上說，POS機更深遠的是一個移動互聯網入口。”上述負責人認為，無論是有卡支付、NFC無卡支付，卡只是一個媒介；隨著移動互聯網的不斷發展，卡可能演變為個人賬戶，哪怕是卡壞了，只要向POS機輸入卡號、密碼，同樣可以完成消費支付；但是，POS機將在線下長期存在。

在擁有這個入口之后，關鍵在于，如何將線下資源轉移到移動互聯網。“這需要一個或多個連接通道。”上述人士稱，類似“人人賺”的平臺，就是其中一個通道；未來還可能出現預約消費、人人獵頭等更多的想象空間。
7月初，“人人賺”開始試運行，初期的試驗地在上海。在上海的南翔饅頭店試運行期間，根據南翔饅頭店提供的數據：最初10天內，共為店內帶來了1035筆刷卡消費，共計成交17562元，而其為此支付的營銷費用尚不足千元。
“本地生活特別是本地餐飲，將是我們推廣人人賺平臺的突破口。”徐勇明稱，本地生活類的消費者有過團購的“教育”，而餐飲是一個人流量比較大、用戶重復率比較高的行業。
在商戶端，徐勇明預計年內吸引3萬~5萬注冊商戶；對于個人用戶，他更希望是由商家自己去推廣，“我們想象了一下，如果每家商戶每天貢獻20個C端用戶，那么很快就能到幾百萬。”
但是，這不意味著徹底放棄面向個人用戶的推廣。據徐勇明透露：未來1~2月，上海、蘇州、北京、重慶、南京、天津等城市的地鐵站，將陸續上線與“人人賺”合作的幾家大品牌廣告，吸引用戶直接掃描二維碼下載“人人賺”應用。
(記者：黃遠 裴瑩)