自10年iPad發布以來，這款設備從被懷疑到被追捧，成為了蘋果創造力和影響力的象征。然而經過了三年多的產品迭代，市場對于這臺碩大而昂貴的玩具逐漸產生了厭倦情緒。IDC上周發布的數據顯示，iPad在全球范圍內出現萎縮，銷量和市場份額雙雙下降。在中國市場，iPad的出貨量暴跌至28%。雖然iPad依舊是市場上最好的平板電腦，但是消費者對平板電腦的態度卻出現了新的變化。
■大贏家Others是誰？
整個市場上只有iPad在走下坡路，老對手如三星和Nexus7市場份額均穩步提升，但是iPad表現最搶眼的對手是一家叫“Others”的平板電腦“制造商”。圖中的“Others”主要由中國的小規模Android平板廠商構成，他們生產了將近四成的平板電腦。這些廠商大多數聚集在深圳，主打千元以下平板，面向國內三線以下城市和其他發展中國家。
2010年左右Others曾經遭遇過滅頂之災，當時它們的產品使用性能低下的芯片方案，屏幕使用落后的電容屏，在iPad面前毫無體驗可言。大量的積壓導致大面積的價格戰，有的廠商以兩位數的價格清倉之后迅速離場，留下華強北的一片狼藉。過去一年蘋果推出了iPad mini， 谷歌發布了高清屏幕的Nexus7。Others也鳥槍換炮，進入了四核 高清屏幕時代。
同時Others吸取了當年的教訓，開始建設自己的品牌，深耕二三線城市甚至是縣城的銷售渠道。一名來自鄭州的平板電腦渠道商告訴筆者，他代理的某國產平板電腦價格從500到1200不等，每部毛利10%，主要批發給省內各縣市的銷售商。從前做水貨iPad的銷售，資金壓力大不說，利潤5%都很難保證。返修率雖然比iPad略高，但是都是由廠家負責維修，而且“平板不像手機，返廠維修消費者也等得及”。
■iPad不敗而敗
但是即使Others取得了這樣的進步，iPad仍然是無可動搖的平板之王。考究的金屬切割工藝讓所有塑料平板都相形見絀，更重要的是整個Android生態都很少提供針對平板優化的軟件。“每一個同時用過iPad和Nexus平板的人都不會認為這兩樣東西是一回事兒”。Nexus和Kindle尚且如此，就別提國產甚至是山寨平板。iPad mini的發布讓蘋果在小尺寸平板領域獲得了話語權，更低的價格也擴大了iPad的消費人群。如此看來，iPad似乎是不可戰勝的。
然而2012年以來的銷量走勢告訴我們，iPad的消費群體沒有發生大的提升，