站在行業(yè)前沿的蘋(píng)果都開(kāi)始實(shí)施價(jià)格戰(zhàn)了，這無(wú)疑是對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)的降維打擊。

全球芯片短缺并未對(duì)iPhone13系列的備貨量有很大影響，這恰恰說(shuō)明了蘋(píng)果的行業(yè)地位。

從火爆的預(yù)售可以預(yù)判，之后的一段時(shí)間國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)不但失去前進(jìn)方向，只能在價(jià)格戰(zhàn)中失去主動(dòng)權(quán)。

蘋(píng)果發(fā)布會(huì)沒(méi)驚喜并不會(huì)影響銷(xiāo)量

iPhone已經(jīng)成為蘋(píng)果的護(hù)城河，從iPhone 4開(kāi)始每次發(fā)布會(huì)已經(jīng)沒(méi)有也不需要驚喜了。

盡管依然萬(wàn)眾矚目，但是庫(kù)克顯然已經(jīng)寵辱不驚。iPhone芯片性能提升很小，高刷屏落后競(jìng)品，劉海沒(méi)有消失，僅僅是錄制視頻的自動(dòng)追焦功能勉強(qiáng)算是亮點(diǎn)，無(wú)非是為了適應(yīng)Tik Tok掀起的短視頻浪潮。

在實(shí)用功能的開(kāi)放上，蘋(píng)果敏感的捕捉到了用戶需求。并沒(méi)有盲目追求的前沿技術(shù)。

前沿技術(shù)還有煙霧彈

關(guān)于前沿技術(shù)的應(yīng)用，備受期待的衛(wèi)星通訊技術(shù)只是個(gè)煙霧彈。但是在通信方面，美版的iPhone 13已經(jīng)支持毫米波技術(shù)，而且為了適應(yīng)國(guó)內(nèi)5G市場(chǎng)，iPhone 12和iPhone 13系列均支持低頻5G通信。

中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)廣電合建的700MHz 5G網(wǎng)絡(luò)，iPhone是最先跟上技術(shù)需求的手機(jī)。在捕捉前沿需求這件事上，蘋(píng)果確實(shí)下了功夫。而后通過(guò)降價(jià)去攫取5G時(shí)代的紅利,這波營(yíng)銷(xiāo)策略高明的很。

國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)也在忙于營(yíng)銷(xiāo)

無(wú)論是華為的艱難求生還是小米在全球市場(chǎng)的突飛猛進(jìn)，都是對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求的深度挖掘。這和蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略如出一轍。

在打價(jià)格戰(zhàn)這件事上，從來(lái)不會(huì)有絕對(duì)贏家。國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)的角逐已經(jīng)開(kāi)始，iPhone 13的發(fā)布正在擴(kuò)大蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)。

價(jià)格戰(zhàn)表明已從進(jìn)攻變防守

在4G向5G手機(jī)過(guò)渡的早期，iPhone 11和iPhone 12系列創(chuàng)造了銷(xiāo)量神話。

iPhone 13的一波突如其來(lái)的降價(jià)策略又帶了節(jié)奏。iPhone 產(chǎn)品線本身已經(jīng)是蘋(píng)果生態(tài)的防守型產(chǎn)品，蘋(píng)果也不再需要一戰(zhàn)功成的顛覆性產(chǎn)品。但是國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)太需要能打破僵局的產(chǎn)品了。

國(guó)產(chǎn)品手機(jī)一直在主動(dòng)進(jìn)攻

國(guó)產(chǎn)手機(jī)在6英寸提前蘋(píng)果4年推出、在去劉海提前蘋(píng)果三年推出；在內(nèi)存配置速度上一直叫蘋(píng)果手機(jī)有提前量；在拍攝照片等等方面一直走的蘋(píng)果手機(jī)的前面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的主動(dòng)進(jìn)攻，并沒(méi)有很多蘋(píng)果手機(jī)在用戶心中的創(chuàng)新地位。

即使這10年來(lái)，蘋(píng)果手機(jī)的每次發(fā)布會(huì)都讓果粉來(lái)守夜，然后再讓果粉們失望，也沒(méi)有讓果粉們的市場(chǎng)份額縮小，但是蘋(píng)果于機(jī)價(jià)格戰(zhàn)是否能鞏固這10年來(lái)蘋(píng)果手機(jī)在市場(chǎng)上的地位呢？

對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果都價(jià)格戰(zhàn)了，國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格是否還有加價(jià)的余地呢？

價(jià)格戰(zhàn)的影響

降價(jià)能直接刺激用戶的購(gòu)買(mǎi)意向，如果價(jià)格非常接近的話，那么iPhone 13系列的優(yōu)勢(shì)無(wú)疑會(huì)更大一些，消費(fèi)者會(huì)有這樣的心理：同樣的價(jià)格為什么不買(mǎi)iPhone。

蘋(píng)果以舊換新的策略進(jìn)一步讓利，更會(huì)收割一批老果粉的錢(qián)包。

臺(tái)積電雖然調(diào)高了芯片代工廠的費(fèi)用，但是對(duì)蘋(píng)果公司的有待策略讓蘋(píng)果贏得了將近10%的利潤(rùn)空間，蘋(píng)果在產(chǎn)業(yè)鏈上的價(jià)格戰(zhàn)有更大的優(yōu)勢(shì)。

借助電商平臺(tái)的雙十一熱銷(xiāo)，蘋(píng)果一定會(huì)提升市場(chǎng)份額。

結(jié)束語(yǔ)：

一直被模仿，從未被超越的蘋(píng)果，今天開(kāi)始模仿價(jià)格戰(zhàn)了。

價(jià)格戰(zhàn)一旦掀起就意味著技術(shù)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)完全轉(zhuǎn)型到市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)，那么一直以市場(chǎng)、價(jià)格為驅(qū)動(dòng)力的國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)前進(jìn)方向在哪兒。