站在行業(yè)前沿的蘋果都開始實(shí)施價(jià)格戰(zhàn)了，這無疑是對國內(nèi)手機(jī)企業(yè)的降維打擊。

全球芯片短缺并未對iPhone13系列的備貨量有很大影響，這恰恰說明了蘋果的行業(yè)地位。

從火爆的預(yù)售可以預(yù)判，之后的一段時(shí)間國內(nèi)手機(jī)企業(yè)不但失去前進(jìn)方向，只能在價(jià)格戰(zhàn)中失去主動權(quán)。

蘋果發(fā)布會沒驚喜并不會影響銷量

iPhone已經(jīng)成為蘋果的護(hù)城河，從iPhone 4開始每次發(fā)布會已經(jīng)沒有也不需要驚喜了。

盡管依然萬眾矚目，但是庫克顯然已經(jīng)寵辱不驚。iPhone芯片性能提升很小，高刷屏落后競品，劉海沒有消失，僅僅是錄制視頻的自動追焦功能勉強(qiáng)算是亮點(diǎn)，無非是為了適應(yīng)Tik Tok掀起的短視頻浪潮。

在實(shí)用功能的開放上，蘋果敏感的捕捉到了用戶需求。并沒有盲目追求的前沿技術(shù)。

前沿技術(shù)還有煙霧彈

關(guān)于前沿技術(shù)的應(yīng)用，備受期待的衛(wèi)星通訊技術(shù)只是個(gè)煙霧彈。但是在通信方面，美版的iPhone 13已經(jīng)支持毫米波技術(shù)，而且為了適應(yīng)國內(nèi)5G市場，iPhone 12和iPhone 13系列均支持低頻5G通信。

中國移動和中國廣電合建的700MHz 5G網(wǎng)絡(luò)，iPhone是最先跟上技術(shù)需求的手機(jī)。在捕捉前沿需求這件事上，蘋果確實(shí)下了功夫。而后通過降價(jià)去攫取5G時(shí)代的紅利,這波營銷策略高明的很。

國內(nèi)手機(jī)企業(yè)也在忙于營銷

無論是華為的艱難求生還是小米在全球市場的突飛猛進(jìn)，都是對當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮纳疃韧诰颉＿@和蘋果在國內(nèi)市場的營銷策略如出一轍。

在打價(jià)格戰(zhàn)這件事上，從來不會有絕對贏家。國內(nèi)高端手機(jī)市場的角逐已經(jīng)開始，iPhone 13的發(fā)布正在擴(kuò)大蘋果的優(yōu)勢。

價(jià)格戰(zhàn)表明已從進(jìn)攻變防守

在4G向5G手機(jī)過渡的早期，iPhone 11和iPhone 12系列創(chuàng)造了銷量神話。

iPhone 13的一波突如其來的降價(jià)策略又帶了節(jié)奏。iPhone 產(chǎn)品線本身已經(jīng)是蘋果生態(tài)的防守型產(chǎn)品，蘋果也不再需要一戰(zhàn)功成的顛覆性產(chǎn)品。但是國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)太需要能打破僵局的產(chǎn)品了。

國產(chǎn)品手機(jī)一直在主動進(jìn)攻

國產(chǎn)手機(jī)在6英寸提前蘋果4年推出、在去劉海提前蘋果三年推出；在內(nèi)存配置速度上一直叫蘋果手機(jī)有提前量；在拍攝照片等等方面一直走的蘋果手機(jī)的前面，國產(chǎn)手機(jī)品牌的主動進(jìn)攻，并沒有很多蘋果手機(jī)在用戶心中的創(chuàng)新地位。

即使這10年來，蘋果手機(jī)的每次發(fā)布會都讓果粉來守夜，然后再讓果粉們失望，也沒有讓果粉們的市場份額縮小，但是蘋果于機(jī)價(jià)格戰(zhàn)是否能鞏固這10年來蘋果手機(jī)在市場上的地位呢？

對于國產(chǎn)手機(jī)來說，蘋果都價(jià)格戰(zhàn)了，國產(chǎn)手機(jī)價(jià)格是否還有加價(jià)的余地呢？

價(jià)格戰(zhàn)的影響

降價(jià)能直接刺激用戶的購買意向，如果價(jià)格非常接近的話，那么iPhone 13系列的優(yōu)勢無疑會更大一些，消費(fèi)者會有這樣的心理：同樣的價(jià)格為什么不買iPhone。

蘋果以舊換新的策略進(jìn)一步讓利，更會收割一批老果粉的錢包。

臺積電雖然調(diào)高了芯片代工廠的費(fèi)用，但是對蘋果公司的有待策略讓蘋果贏得了將近10%的利潤空間，蘋果在產(chǎn)業(yè)鏈上的價(jià)格戰(zhàn)有更大的優(yōu)勢。

借助電商平臺的雙十一熱銷，蘋果一定會提升市場份額。

結(jié)束語：

一直被模仿，從未被超越的蘋果，今天開始模仿價(jià)格戰(zhàn)了。

價(jià)格戰(zhàn)一旦掀起就意味著技術(shù)驅(qū)動型企業(yè)完全轉(zhuǎn)型到市場驅(qū)動型企業(yè)，那么一直以市場、價(jià)格為驅(qū)動力的國內(nèi)手機(jī)企業(yè)前進(jìn)方向在哪兒。