7月22日，自身經營狀況已然 " 岌岌可危 " 的鴻星爾克，卻在河南水災中捐資5000萬元，而意外爆火。

接下來，直播間成了粉絲釋放情緒的集散地，高峰期在天貓官旗直播間就涌入了600多萬人參與掃貨，抖音快手陸續開播，承接著電商平臺外的購物需求。直播間每上架一款商品，就秒空一款。主播扯著嗓子喊：要克制，別亂買，依然擋不住不斷涌入的野性消費者。

短短幾天內，鴻星爾克一舉躍升國貨頂流。

10月31日，是鴻星爾克爆紅后的整整一百天，我們再次審視這一品牌：曾經喧鬧的門店早已回歸平靜；直播間瘋狂的人氣也已消散。

根據慧科訊業輿情監測的數據顯示，在 2021 年 7月到10月期間，監測周期內，鴻星爾克的聲量總量在8月1日達到傳播峰值，隨后出現斷崖式下跌，9 月份之后趨于穩定。

數據顯示，7月到10月期間，每天近萬人取關鴻星爾克直播間。對此，業內人士表示，鴻星爾克想要留住消費者，需要的是獨立、潮流的設計，和過硬的品質。