2013年9月16日，搜狐、搜狗和騰訊聯(lián)合宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，搜狐旗下子公司搜狗獲得騰訊旗下搜搜業(yè)務(wù)的打包注入，同時騰訊注資新公司4.48億美元，獲得投資后的“新搜狗”將保持獨立運作。
這是一個既正常又意外的結(jié)果。早在2013年年初，搜狗就傳言將被收購，買家人選幾乎覆蓋整個互聯(lián)網(wǎng)圈：騰訊、360、百度、阿里巴巴、蘇寧悉數(shù)上榜。但令人意外的是，當(dāng)初的熱門人選360落榜，之前被肯定的搜狗將全盤賣出不見，如今卻變成騰訊入資的歡喜局面。
搜狐董事會主席張朝陽和騰訊公司董事會主席馬化騰，這兩位當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)界舉足輕重的大佬，同時出現(xiàn)在新聞發(fā)布會上，足以見得這件事對雙方公司的重要意義。而更現(xiàn)實的信號是，搜索市場該洗牌了。
■重分搜索天下？
據(jù)CNZZ最新數(shù)據(jù)顯示，目前，百度、360、搜狗、搜搜分別占據(jù)63.1%、18.3%、10.35%和3.62%的市場份額。合并之后，新搜狗的市場份額約為14%，依然排在360之后。
本次戰(zhàn)略合作中，騰訊除向搜狗注資外，還將旗下騰訊搜搜業(yè)務(wù)和其他相關(guān)資產(chǎn)并入搜狗。交易完成后騰訊獲得搜狗完全攤薄后36.5%的股份，之后騰訊持股比例將在近期增加至40%左右。
“騰訊投資后的新搜狗， 將實行共同管理，搜狗董事會五個席位中搜狐占三席，騰訊占兩席。”張朝陽告訴《中國經(jīng)營報》記者。據(jù)悉，張朝陽將擔(dān)任新成立的搜狗公司董事長，騰訊總裁劉熾平和首席運營官任宇昕出任董事。搜狗公司CEO王小川將繼續(xù)擔(dān)任搜狗公司董事和首席執(zhí)行官。
現(xiàn)在看來，騰訊旗下的手機QQ、微信、語音搜索、瀏覽器等產(chǎn)品未來都將是搜狗的陣地。馬化騰顯然放棄了自己的搜索品牌——搜搜。搜搜每年虧損上億元，雖然背靠騰訊這棵大樹，但品牌和市場份額卻一直沒做起來。據(jù)悉，騰訊未來凡是涉及到搜索的產(chǎn)品將全部以搜狗的品牌出現(xiàn)。“搜搜的品牌從目前看將不復(fù)存在。”馬化騰說。
入資后的新公司不會改名，這顯然是雙方慎重考慮的結(jié)果，如果改換名稱，將對之前搜狗建立起來的品牌和市場份額是巨大的打擊。當(dāng)然，這也跟馬化騰的“私心”有關(guān)。“騰訊和搜狗將共同研發(fā)、聯(lián)合推廣和整合雙方的產(chǎn)品和服務(wù)，將在搜索技術(shù)、用戶研究、數(shù)據(jù)挖掘中進(jìn)行合作。”馬化騰說。這暗示騰訊給予搜狗極大的流量支持。
馬化騰口中的流量數(shù)據(jù)是騰訊除了現(xiàn)金外，現(xiàn)階段給搜狗最好的禮物是，“它所有涉及到流量變現(xiàn)的業(yè)務(wù)，將全部轉(zhuǎn)到搜狗那里。”這意味著，搜狗將向騰訊旗下PC和移動社區(qū)中龐大的用戶群提供包括搜狗輸入法和搜狗搜索在內(nèi)的其他產(chǎn)品。而搜狗將貫穿騰訊的產(chǎn)品線。

相對于市場份額，馬化騰更看重搜狗的技術(shù)。“國內(nèi)的搜索市場已經(jīng)非常艱難，百度已經(jīng)做的很好，搜狗能做到今天這樣的成績非常難得。騰訊本身有很多安全軟件，這需要靠搜狗來帶。”
事實的確如此，近幾年來，搜狗作為中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界內(nèi)部創(chuàng)業(yè)的成功典范，團隊執(zhí)行力和創(chuàng)新能力已經(jīng)在競爭中表露無遺，首創(chuàng)的搜狗拼音、瀏覽器、搜索的“三級火箭”模式以及后續(xù)升級推出的“三箭齊發(fā)”模式已經(jīng)被市場證明，并被競爭對手模仿。
馬化騰口中的流量是騰訊除了現(xiàn)金外，現(xiàn)階段給搜狗最好的禮物，它將全部轉(zhuǎn)到搜狗那里。
■消失的搜搜
這場談判持續(xù)了近一年，事關(guān)騰訊、百度、阿里以及360。“2013年初的時候我們和騰訊談過一段時間，當(dāng)時有些意見不一致，但最近造成我們一些分歧的原因迅速消融了，所以我們比較快速達(dá)成了這樣的協(xié)議。”張朝陽告訴記者。
其間，360、百度、阿里都傳出過與搜狗的資本傳聞。徘徊于各個互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間，最后選擇騰訊，顯然更多的理由是因為“獨立”。“我們希望搜狗能獨立發(fā)展，保持它的創(chuàng)造性和創(chuàng)業(yè)精神，這樣它才能產(chǎn)生繼續(xù)保持最好技術(shù)和產(chǎn)品的能動性，如果搜狗賣給其他公司，可能就會將搜狗打碎了。”張朝陽說。
2010年年初谷歌退出中國時， 張朝陽曾親自為搜狗“站臺”，希望彌補谷歌留出的市場空白。搜搜也是一再發(fā)力，希望能夠在搜索市場爭得一席之地。但兩家的戰(zhàn)果并不盡如人意。據(jù)CNZZ最新數(shù)據(jù)顯示，目前，百度、360、搜狗、搜搜分別占據(jù)63.1%、18.3%、10.35%和3.62%的市場份額。合并之后，新搜狗的市場份額約為14%，依然排在360之后。
關(guān)鍵在于未來，騰訊和搜狐作為大股東，能為新搜狗注入哪些資源？在張朝陽眼中，騰訊是中國最成功、最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，騰訊的社交網(wǎng)絡(luò)以及騰訊眾多的用戶資源，將會為搜狗拼音和搜狗搜索帶來很實質(zhì)性的支持。加上騰訊旗下的搜索產(chǎn)品并不能和搜狗相競爭，搜狗想獨立發(fā)展，與騰訊合作最為理想。
“與騰訊的戰(zhàn)略合作將擴大搜狗的市場占有率，提升搜狗在競爭激烈的PC搜索市場，以及快速發(fā)展的移動搜索市場上的領(lǐng)先地位。搜狗將繼續(xù)作為搜狐的戰(zhàn)略資產(chǎn)，與我們其他的業(yè)務(wù)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)并為搜狐股東創(chuàng)造更大價值。”張朝陽表示。
搜索，被業(yè)界公認(rèn)為PC端的最后一戰(zhàn)。從張朝陽的話語中可以看出，騰訊與搜狗聯(lián)手之后，不僅要通過加法，在PC端占據(jù)一席之地，與百度、360形成“三國爭霸”的格局，而且還要做乘法，將戰(zhàn)火燒向移動端，借助騰訊在移動端的絕對優(yōu)勢，搶先于競爭對手形成移動端優(yōu)勢。
當(dāng)然，百度、360更不會躺在那里睡覺。
(記者：呂靜)