在對新款iPhone“新瓶裝舊藥”的一片質疑聲中，iPhone 5s/5c開售了，雖然被冠以“中國參與全球首發”的美名，但蘋果北京旗艦店銷售現場的冷清令人懷疑蘋果公司在創新方面還能走多久，而iPhone 5c換一堆彩殼當新品推更讓人瞠目結舌，有業內評價說，可能只有到了最糟糕的時候才會讓蘋果公司清醒，雖然這一刻還遠沒有到來。
■蘋果零售店與歷史成巨大反差
在北京西單大街，由大悅城往北一直到靈境胡同，可謂中國高端手機的展示一條街，因為這里同時排列了蘋果公司旗艦店、中國聯通西單營業廳、中國電信(52.97, -0.99, -1.83%)營業廳，都是三家公司在北京最大門店之一，每年的新品iPhone發售也都在這里。
9月20日早上，新浪科技沿著北京西單大街分別觀看了這三家店面的iPhone銷售情況，蘋果西單旗艦店有幾十人排隊，外面站了不少保安。盡管這一局面看似不算寒磣，但如果與一年多前iPhone 4S的銷售盛況相比，那就實在是落寞了
當時一家外國媒體如比描述當年的盛況：“2012年1月13日，數以百計的顧客，包括受雇于黃牛的外來務工人員也在排隊，隊伍在北京蘋果旗艦店外冒著嚴寒等候了一夜。 商店店門未能如期在7點打開時，人群爆發了。一些人開始扔雞蛋并透過窗戶沖著員工怒吼。一個工作人員用擴音器宣布取消銷售。警方下令聚集的人群離開，并用黃色膠帶封鎖了這片地區。員工張貼了告示，說是iPhone4S缺貨。由于考慮到店外聚集的人群大大超過預料規模，北京蘋果旗艦店暫停了中國內地iPhone 4S的銷售，憤怒的顧客和黃牛黨朝其扔雞蛋泄憤”
而如今中國成了iPhone 5s/5c首發國家，但黃牛黨卻消失了，據說黃牛黨轉到蘋果網上商城去了，但現實情況是黃牛黨的利潤也薄了。
中關村一位商家對新浪科技表示，以前iPhone4S剛開始賣時一機難求，可以加價好幾千，但現在除了金色的iPhone 5s值錢外，銀色的iPhone 5s也就加價幾百元，灰色的iPhone 5s大家進貨很少，因為可加價空間不大，iPhone 5c則問的人都很少。
■各地差異很大
在與大悅城數百米之隔的北京聯通營業廳同樣于早8點正式開售iPhone 5s/5c，可能是因為開門較早的原因，顯露在外面排隊的人不算多。不過，有意思的是，西單電信營業廳倒是熱鬧非凡，著名電視節目主持人春妮和幾個中國好聲音的學員到場，掛起了iPhone 5s/5c發售的巨大橫幅，吸引了不少人排成了長隊。