互聯網電視的戰火愈來愈旺。今天中午12點，樂視旗下50英寸超級電視S50工程版開賣，而小米首批3000臺電視也針對局部城市用戶開放購買。就在上周，樂視舉行發布會，宣布將S50價格定為2499元，這讓小米47英寸電視2999元的價格失去比價優勢。負責超級電視業務的樂視致新高級副總裁彭鋼接受騰訊科技采訪時直言不諱，低價是取得銷售業績的最好利器。
為了不讓自己處于被動“挨打”的狀態，彩電巨頭創維和互聯網巨頭阿里巴巴聯合推出了專在網絡上銷售的酷開電視品牌，并直接將42英寸電視價格拉低至1999元。
對于靠硬件盈利的傳統電視品牌而言，參與價格戰被認為是無奈之舉。創維集團總裁楊東文此前在接受騰訊科技的專訪時曾不無擔心地說道，接下來樂視等互聯網企業甚至可能會以“送電視”的方式來攪動市場。
參戰者也在隨著競爭環境的變化不斷調整對策。騰訊科技獲得消息，小米正重新布局自己電視的戰略方向，將以游戲為主導。
阿里云TV版OS正在曲線通過互聯網電視機頂盒來搶占市場份額。天貓更是已打出免費贈送100萬臺搭載阿里云操作系統的互聯網電視機頂盒的廣告，即“雙11”當天，購買任意天貓電器商品將有機會獲得價值399元天貓魔盒一臺。
而本月初，創維與阿里合作的酷開電視，已在內部定下10萬臺的網絡銷售目標。
互聯網打法沖擊傳統模式
山雨欲來風滿樓。在保持了10年相安無事的電視機行業，正迎來因互聯網席卷后的狂風暴雨。樂視第一個以不計成本的方式殺入，在將60英寸電視停留在成本價之后，50英寸電視2499元的價格已經低于成本價了。
這種瘋狂的舉動讓靠硬件賺錢的傳統電視機企業難以招架。海信全球產品總監簡志敏測算了小米和樂視的電視價格，表示不會跟隨。“售價比成本還低的話能夠支撐多久？”在簡志敏看來，一個公司的商業行為必須符合商業規律。樂視則認為，這是傳統企業不懂互聯網。
在奧維咨詢（AVC）總經理喻亮星看來，樂視的瘋狂與互聯網企業通常的做法相符，即前期不會考慮收益，通過砸錢的方式獲得用戶。“只要故事足夠吸引投資者，互聯網公司將會帶來更多不符合電視常規的舉動。”
往往是“光腳不怕穿鞋的”。歡網科技CEO吳盛剛認為，樂視、小米采用預售等銷售方式，使得原有彩電企業的資金優勢難以完全發揮，那些資金有限但產品定位準確的“跨界企業”已撕開了一道口子，甚至局部細分市場上已超過了傳統彩電品牌。
中怡康在7月份調查的全國彩電市場數據顯示，在總計16個彩電主流品牌中，樂視超級電視X60銷量15075臺，在60英寸電視市場銷量排名第一，份額占35.23%。
“在電商沒有到來之前，樂視是無法靠低價快速上量的。”喻亮星認為，這也激發了樂視、小米，以及未來可能出現電視新品牌在市場份額上的無限期望值。
盡管TCL、海信、創維等彩電品牌已經積累了10多年的全國線下渠道，但企業在渠道和品牌的傳播力開始向互聯網平臺上轉移時，傳統彩電品牌慢慢失去了用戶的粘度和忠誠度。樂視和小米進入電視機之前已手握一張王牌，旗下擁有的幾百萬“樂迷”和“米粉”可以成為第一批電視機用戶，以及幾乎是毫無成本的產品傳播渠道。