iPhone 5s/5c的“矯枉過正”
分析iPad雙產品策略的不成功之處，其中一個重要原因是，蘋果對于iPad mini傾注了更多心血。相比于上一代iPad 3，更高價格和利潤的iPad 4當時幾乎沒有像樣的更新。
甚至有分析人士認為，iPad 4只是蘋果的一款倉促之作。
在今年的新一代iPhone發布會上，庫克似乎吸取了在雙iPad戰略失策的教訓，大幅提升了高價格高利潤的iPhone 5s升級幅度，而對于低價版的iPhone 5c，無論從產品創新和硬件性能上，都與上一代iPhone 5十分相似，定價也沒有與高端的5s拉開足夠差距。
與iPad mini搶奪iPad 4市場的局面不同，這一次，蘋果的iPhone組合拳取得了完全相反的效果。高價高配的5s供不應求，低價低配的5c則銷量不佳——面臨銷售商降價和供貨商減產的尷尬局面。
這可以看做是庫克時代的蘋果對雙產品戰略做的一個重要調整，卻有矯枉過正之嫌。
iPad組合拳犧牲了iPad 4的銷量和利潤，iPhone組合拳又犧牲了5c的市場空間。這種大幅的搖擺，根源在于蘋果沒能對兩款同期新品做出足夠合理的市場定位。
用戶和市場“用腳投票”
在蘋果中國的官網上，訂購iPhone 5c的頁面顯示，產品將會在24小時之內發貨。而iPhone 5s則需要等待2-3周。
這樣的情況已經持續了很長時間。
在蘋果香港和美國的官方商店中，我們看到了相同的信息。這即表明，5c庫存貨源充足和5s普遍缺貨的情況，在蘋果官方渠道上是全球性的。
第三方渠道也同樣如此。在京東等主流電商網站上，5s各種版本均處于缺貨狀態，而5c則不僅貨源充足，且各電商還展開了返券等降價促銷。
在中國最大的C2C平臺淘寶上，5s過去一段時間被炒到了6000—9000元的價格，而5c則令人尷尬地不斷降價，目前淘寶上5c行貨在3800元左右，水貨更低至3200元。
在運營商渠道，情況大致相似。不久前北京聯通甚至對金色版5s提高了預存話費門檻，其根源在于“量少價珍”。一位不愿意透露姓名的國內運營商內部人士表示，現在是敏感時期，蘋果是運營商的重要合作伙伴，對于5s和5c的銷量問題無法透露。
法國電信公司Orange CFO杰維斯?派利希爾稱，5c的銷量遠低于價格更高的5s。
用戶和市場對于蘋果雙產品戰略做出了自己的選擇。從目前得到的消息看，5s與5c在初期的產量和供貨上差距不大，造成今天5s缺貨而5c庫存剩余的主要原因是市場購買力的巨大差異。
來自美國消費者市場研究機構的調查顯示，在美國，5s的銷量比5c多出一倍以上。
而Localytics公司的報告則顯示，5s與5c在全球范圍內的銷量比高達3.7:1。
蘋果的雙產品設計沒有給5c足夠的產品競爭力，同時，對5c的定價也不足以真正打動對價格敏感的中低端手機用戶。