今天在硅谷舉行的GigaOM Mobilize大會上，三星美國設計工作室負責人Dennis Miloseski在出席關于“設計在改變設備連接中的角色”時說，三星正在改變自己的品牌形象，他們希望三星成為一個生活化品牌，而逐漸淡化硬件制造商的品牌印象。
作為一個電子消費品制造商，產品線從消費品原件、芯片、顯示屏到冰箱、電視、手機、平板電腦這，再到最近的智能手表，三星要如何讓自己的產品成為一個生活化品牌？Dennis Miloseski表示：三星現在已經在強化設計的重要性，在三星美國設計工作室是以“硅谷思路”來進行的，即快速開發和迭代。
Dennis Miloseski說：三星不會問自己下一款手機或者下一款平板電腦是什么樣子的，在開發一個新產品時會問自己未來的移動設備會是什么樣子，所以時常會回頭看人們與移動設備的基本交流是什么，從而決定把時間和精力花在什么地方。
在談到“設計哲學”時，不同于很多設計師或者創業公司的創始人都會把“簡單”掛在嘴邊，Dennis Miloseski的回答是“實用”，“在我們的工作過程中考慮的最多的是什么能對用戶有用。”

PingWest向Dennis Miloseski 問及三星美國設計工作室將采用哪些方式與硅谷的創業公司“對話”，Dennis Miloseski表示：“我們在硅谷和創業者對話，從硬件和軟件方面都有合作，我所說的生活化品牌是指希望三星成為一個用戶身份的ID。”
根據福布斯的報道，在2013年第三季度中，三星在美國市場的智能手機銷售量超過蘋果（分別為38%和34%）。三星美國設計工作室成立于一年前，三星開放創新中心成立于2013年年初。
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