企業信息顯示，近日，盒馬(中國)有限公司申請注冊的多個“屁股臉”、“PIGULIAN”商標，流程狀態變更為“駁回通知發文”，申請失敗。

盒馬旗下的IP形象“盒馬先生”，具有一個大大的臉龐，被網友戲稱為“屁股臉”。

沒想到，官方認真了。

去年12月，盒馬一口氣申請了多個“屁股臉”商標，國際分類包括科學儀器、廣告銷售、服裝鞋帽、健身器材、皮革皮具、家具、辦公用品。

此外，盒馬還申請注冊“彈簧狗”、“TANHUANGGOU”等商標，國際分類涉及啤酒飲料、酒，當前商標狀態均為等待實質審查。

盒馬（中國）有限公司成立于2019年1月，隸屬于阿里巴巴集團，法定代表人為侯毅，注冊資本20000萬美元，所屬行業為資本市場服務，經營范圍含：協助或代理公司所投資企業從國內外采購該企業自用的機器設備、辦公設備和生產所需的原材料、元器件、零部件和在國內外銷售其所投資企業生產的產品等。

盒馬鮮生是國內首家新零售商超，創立于2015年，首店在2016年1月開出，被視為阿里巴巴新零售樣本，官方稱希望為消費者打造社區化的一站式新零售體驗中心，用科技和人情味帶給人們“鮮美生活”。