國移動今年的TD-LTE網絡設備集采已結束，布網正在進行中；中國電信在一些城市的FDD LTE實驗網建設正如火如荼；而近期的傳聞稱，中國聯通將啟動LTE網絡設備集采，涉及5.2萬個基站。三大運營商的4G LTE網絡建設已成為中國通信行業關注的熱點，但這些運營商自身似乎并未對4G網絡展開鋪天蓋地的宣傳，同時很可能也不會針對新網絡設置專門品牌。
一方面，這是由于4G網絡牌照的發放尚未塵埃落定；而另一方面，這也體現了國際電信市場的一大發展趨勢：淡化技術、深耕服務。
美國第一大移動運營商Verizon無線的LTE網絡建設相對成熟。在3G網絡使用CDMA2000技術的情況下，該公司的4G網絡選擇了FDD LTE技術。在該公司網站上，我們可以看到這樣的宣傳：“加入我們的網絡能讓你收獲最多。這是美國最可靠的無線網絡，能帶給你Verizon EDGE服務，助你升級至最新技術，獲得最豐富的設備和配件選擇。連接至唯一100%采用4G LTE技術的4G網絡，并獲得Share Everything服務。”

Verizon無線在宣傳中并未過多突出技術。該公司首先強調的是網絡覆蓋：即美國最大、最可靠的4G LTE網絡，覆蓋了美國95%人口，超過其他運營商。其次，該公司向用戶解釋了通過其網絡能做什么，這包括觀看流媒體電影，上傳音樂，使用谷歌地圖，以及非常可靠地收取電子郵件。
在Verizon無線的宣傳中，4G技術本身并非重點，而包括網速在內的網絡質量才是關鍵。而網絡質量也只是服務的多個方面之一，而非全部。例如，Verizon無線還強調了所提供的豐富終端；幫助用戶升級手機、獲得更好體驗的Verizon EDGE服務；使多臺設備通過WiFi共享網絡流量的家庭分享計劃；強大的售后及技術服務；以及提供多種選擇的配件商店等。
在突出服務，淡化技術方面，日本運營商軟銀的做法也很明顯。盡管軟銀的LTE網絡早在去年就已啟用，但目前軟銀并未在網站上大舉宣傳LTE。在網銀移動業務的日文網站上，第一頁首先突出的是目前運營的旗艦產品，即蘋果的iPhone 5s、iPhone 5c，以及即將到來的iPad Air和視網膜顯示屏iPad mini。后兩頁則是價格折扣和促銷活動，而隨后才介紹了當前的網絡狀況。其中，4G LTE網絡僅僅只在一個子頁面上進行介紹，與3G HSPA網絡服務的介紹相并列。
淡化技術、深耕服務的策略對運營商來說很合理。