近日，國美旗下的電商業務平臺國美在線發布公告稱，“國美在線”將與“庫巴網”融合，統一品牌和標識為“國美在線”，庫巴網及庫巴品牌將不再使用。這意味著國美的雙品牌戰略失敗，成立8年的庫巴網就此宣告死亡。
曾經位列中國一線電商陣營的庫巴網從誕生到消亡，一步步發展壯大，被國美收購后年年出現巨額虧損，最終淪落到今天的下場。庫巴網創始人王治全也感慨“人有生老病死，企業也不例外，尊重國美的選擇”，妥協背后隱隱含有一絲不甘。
庫巴網的消亡從一個側面反映了國美電商策略的全面收縮，看似突然但也在情理之中，或許庫巴網只是國美大盤中一個可有可無的棄子。從原創始人王治全出局的那一天起庫巴網的命運就已經決定了，世上再沒庫巴網!
速途網收集盤點了庫巴網從發展到消亡之路上的幾次重要變革，從中或許大家能看出些許端倪，也給大家創業和觀察企業做一個參考。
★ 2006年3月：王治全等四位分別擁有家電營銷、市場、公關、技術背景的年輕人因為共同的夢想走到了一起，立志構建一個最專業的平板電視導購平臺，隨后推出創業項目和視網，面向廣大電視消費者提供人工導購、智能導購服務!
★ 2006年12月底：和視網更名為世紀電視網，以平板電視網上銷售為突破口，走專業發展之路;
★ 2007年12月底：世紀電視網全年實現銷售電視1918臺銷售收入接近1000萬人民幣;
★ 2008年5月：“世紀電視網”正式更名為“世紀電器網”，同時增加域名， 并上線“空調超市”;
★ 2008年12月底：全年銷售額近億元，增長幅度達898%;
★ 2009年4月：在廣州成立廣州分公司、在廈門成立廈門分公司，同期南京配送中心開業，網站后臺升級工作同步展開;
★ 2010年8月：注冊“庫巴科技(北京)有限公司”，正式更名為庫巴購物網，汽車用品上線;
★ 2010年11月：宣布被國美并購，國美戰略投資4800萬元收購庫巴購物網80%股份;
★ 2010年12月底：全年銷售突破5個億;
★ 2011年12月26日：庫巴購物網宣布聘請文章馬伊琍為形象代言人，打出“來真的”旗號——“想贏!就要來真的”“認真生活，真我無敵!”，打造圍繞現代家庭生活“家裝-家居-家電”需求鏈的一站式購物環境，并開啟跨年狂歡盛宴，狂歡14天。自此，庫巴進入了品牌價值營銷之路的又一新階段。
★ 2012年3月7日，庫巴購物網正式對外宣布，原國美沈陽分公司總經理丁東華出任庫巴網CEO，全面負責公司的運營和管理，

庫巴網創始人王治全卸任CEO職務后，繼續擔任庫巴網董事，并將專注于企業長期發展戰略的制定。
★ 2012年5月23日，國美與庫巴網簽訂合約，以1200萬元收購其余下20%股權。此前，國美擁有庫巴網80%的權益。收購完成后，國美全權掌控庫巴。
★ 2013年11月底，國美在線發布公告稱，“國美在線”將與“庫巴網”融合，統一品牌和標識為“國美在線”，庫巴網及庫巴品牌將不再使用。這意味著創業8年的庫巴網正式宣告死亡!
庫巴網的經歷可謂跌宕起伏，先后數次改名，最終易主創始人出走。庫巴網的死亡也給所有電子商務創業者敲響了一個警鐘：如無必要，企業一定要掌控在自己手里!(本文作者系速途研究院院長丁道師)
(完)