在 Kindle Paperwhite 第二代產品登陸亞馬遜中國的兩天后，亞馬遜 Kindle 團隊一改往日低調行事的作風，齊齊出現在“亞馬遜美好生活秀”活動現場，為新款 Kindle Paperwhite 進行宣傳造勢，這也是亞馬遜中國 Kindle 團隊自去年 12 月 13 日 Kindle 業務在中文在線的牌照支持下登陸中國市場后的首次公開表態。
“Kindle 電子書店一歲生日快樂！”臺上的白駒逸（Kurt Beidler）操著一口流利漢語對外宣布，作為亞馬遜中國副總裁之一，他負責亞馬遜中國數字圖書的選品、銷售以及合作等業務。
盡管如此，三位高管的演講也僅僅圍繞于 Kindle 產品的宣傳層面，關于 Kindle 電子書店一年來的運營狀況仍然三緘其口。白駒逸提到了兩個方面：
一是電子書的增長情況：去年 Kindle 電子書店登陸亞馬遜中國時上架了約 24000 本書，到今年 6 月第一代 Kindle Paperwhite 發布時，這一數字增長至 40000 本，目前，電子書數量已經突破 62000 本。根據我們的統計，排除教輔類圖書，電子書體量達到了 58000 余本，其中 3 萬余本售價低于 4.99 元，有 6000 余本免費電子書。
二是與出版社的合作情況：目前，Kindle 電子書店與超過 300 家國內出版社建立了合作關系。白駒逸特別提到了與中信出版社獨家合作出版的《中國故事》系列電子書，這是出版社聯合知名作家推出的電子版獨占的一套純電子書。他提到，從紙質書的電子化，到紙質書和電子書的同步上市，再到純電子書的出現，越來越多的出版商開始將電子書作為發展的戰略中心，中國的出版業正在走向變革。
依托強大的技術實力和廣泛的終端支持，背靠強大的電商平臺和銷售渠道，Kindle 電子書店用一年的時間便走在中國電子書市場的前列。據稱，亞馬遜內部有一套自動調價體系，在這套體系中，會收錄國內幾個主流的電商網站，一旦發現價格比亞馬遜低，電子書的價格會自動調節，這被看做是亞馬遜內容銷售體系的一大優勢。
然而，Kindle 中國依然暴露出不少弊?。簝炠|數字內容的匱乏、內容排版不夠精良、依賴內容銷售的商業模式……內容資源的建立與完善依然是擺在亞馬遜中國面前最大的問題，這也給諸如致力于打造精致化閱讀的多看等競爭對手留下市場空間。
而放眼國外，與美國亞馬遜 Kindle 業務相比，Kindle 中國的發展只稱得上初級階段，而其中關鍵性的作用絕不是亞馬遜可以主導的。