傳統(tǒng)彩電企業(yè)與百度、騰訊、阿里等合作 發(fā)布線上獨(dú)立品牌 彩電銷售交上完滿答卷
■互聯(lián)網(wǎng)“強(qiáng)闖” 電視行業(yè)迎變革
法制晚報(bào)訊 2013年收官在即，原本一直按部就班、有序前行的傳統(tǒng)電視市場(chǎng)，卻在這一年出現(xiàn)了波瀾壯闊之勢(shì)，曾被人認(rèn)為最為“古板”的電視制造企業(yè)，竟也活躍地跳進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)氛圍，彩電行業(yè)確實(shí)迎來(lái)變革。
從政策上來(lái)講，2013年，節(jié)能補(bǔ)貼在6月戛然而止，新能效標(biāo)準(zhǔn)10月施行；而最為激發(fā)彩電行業(yè)變化的，非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的突然“攪局”了，一切互聯(lián)網(wǎng)思維統(tǒng)統(tǒng)都來(lái)了。
到底這一年，彩電市場(chǎng)發(fā)生了什么，改變了什么？
■市場(chǎng) 補(bǔ)貼政策拉動(dòng) 上半年快增長(zhǎng)
從2013年前10月彩電銷量數(shù)據(jù)可以看出，其銷售數(shù)據(jù)整體呈現(xiàn)“U”形曲線，并以6月為一“分水嶺”。
2012年6月1日，國(guó)務(wù)院安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元啟動(dòng)推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器5大類產(chǎn)品，補(bǔ)貼期限為一年。
2013年5月31日，家電節(jié)能補(bǔ)貼正式到期退出家電市場(chǎng)。此前，滿堂紅、爆發(fā)性增長(zhǎng)等一系列“美好”的詞匯都用在了家電市場(chǎng)上。
可以看出，節(jié)能補(bǔ)貼政策執(zhí)行力度在2013年后達(dá)到前所未有的高度，尤其彩電行業(yè)，可謂最大受益者。
有數(shù)據(jù)顯示，從補(bǔ)貼金額上來(lái)看，截至2013年3月31日(一季度)，彩電企業(yè)累計(jì)享受補(bǔ)貼110個(gè)億，在2013年的頭三個(gè)月中，彩電企業(yè)獲得將近50個(gè)億的補(bǔ)貼支持，接近去年半年所獲補(bǔ)貼額度。
監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年5月單月，增幅創(chuàng)下自2008年以來(lái)的最高增幅。
隨著政策的“戛然而止”，銷售壓力也隨之而來(lái)。
■互聯(lián)網(wǎng)電視闖入 攪局也救市
互聯(lián)網(wǎng)自闖入彩電帝國(guó)以來(lái)，對(duì)彩電行業(yè)造成了巨大的沖擊，卻也在彩電行業(yè)陷入低迷之時(shí)，為其提供新的突破思路，成功“救市”。
5月7日，樂(lè)視在北京正式推出60英寸超級(jí)電視X60，售價(jià)6999元，這也是首家推出自有電視品牌的互聯(lián)網(wǎng)公司，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)模式正式殺入電視領(lǐng)域。
在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“扎堆”電視終端的同時(shí)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也紛紛與百度、騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作，反向整合內(nèi)容。
為應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“強(qiáng)闖”電視市場(chǎng)，創(chuàng)維、TCL、康佳等傳統(tǒng)電視企業(yè)開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視，強(qiáng)勢(shì)推出線上品牌，直接拉動(dòng)了電視銷量的快速增長(zhǎng)。
■企業(yè)發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)間表
9月2日，康佳獨(dú)立線上子品牌KKTV,并同步推出K60U系列兩種規(guī)格8核4K超高清智能電視
9月3日，TCL攜手百度愛(ài)奇藝，聯(lián)合發(fā)布了最新產(chǎn)品“TCL愛(ài)奇藝電視TV+”