電視連上互聯(lián)網(wǎng)成為突破口
“目前我們能夠從電視機中獲得的基本都是機頂盒內(nèi)提供的節(jié)目，而一旦與互聯(lián)網(wǎng)打通，電視機所提供的內(nèi)容就大大拓展了，這就是如今電視機廠家紛紛觸網(wǎng)的原因。”長期關(guān)注家電行業(yè)的觀察人士劉荷清表示，從這個角度來說，從前兩年開始電視機廠家爭相擁抱互聯(lián)網(wǎng)并不都是跟風(fēng)之舉，而是有更深的考量。
盡管從政策監(jiān)管層面，目前用電視直接收看互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容還有約束，但樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出自己品牌的電視機產(chǎn)品，最大的賣點正是捆綁了自己的節(jié)目源。
“從樂視電視擁有的‘樂迷’看，其年齡層正是外界認為‘最不需要電視的一代’。然而從他們對樂視電視的狂熱來看，似乎找不出電視機衰落的理由。”一位傳統(tǒng)彩電企業(yè)人士在評價樂視現(xiàn)象時這樣說。值得注意的是，盡管傳統(tǒng)彩電廠家都集體“不正眼看”樂視，但從樂視開始，很多傳統(tǒng)電視企業(yè)紛紛與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)結(jié)盟合作推出新品。據(jù)不完全統(tǒng)計，自樂視的超級電視推出以后，創(chuàng)維與阿里合作推出了酷開云電視、TCL也與愛奇異以及騰訊(529, 16.50, 3.22%, 實時行情)互相聯(lián)手。
廠家謀劃挖礦電視背后大數(shù)據(jù)
“這絕不僅僅是跟風(fēng)，聰明的彩電企業(yè)正醞釀著下一輪的瘋狂。”與彩電行業(yè)關(guān)系密切的市場咨詢機構(gòu)奧維咨詢分析師王中正則對電視機廠商的未來出路作出了驚人的預(yù)測。他認為，彩電制造商的利潤將逐步從制造利潤轉(zhuǎn)向更接近用戶的運營利潤，電視機銷售出去之后的長尾化服務(wù)，包括精準電視廣告、細分視頻內(nèi)容收費、電視游戲、電視購物等服務(wù)運營將成為未來彩電行業(yè)的主要利潤來源。“我們根據(jù)你日常收視的類別和時段就能分析出你的年齡段和喜好，從而有針對性地提供精準廣告營銷。”他認為，這些大數(shù)據(jù)將為電視機本身帶來巨大的廣告價值，甚至?xí)^傳統(tǒng)電視節(jié)目的廣告價值，這樣電視生產(chǎn)廠家就擁有了中國最大的廣告發(fā)布和精準的營銷平臺。
此外，電視所擁有的大屏幕還能提供一種全新的電視電商模式，“比如電視機提供比電腦更強大的圖像識別、場景匹配、試穿效果等方面的體驗，讓你能在大屏幕上看到自己穿上這件衣服后的效果、自己家庭里擺上這款家具的情景等等。而這些都可以與電視用戶觀看節(jié)目喜好的大數(shù)據(jù)相關(guān)聯(lián)，從而達到精準推銷的目的。”奧維咨詢總裁喻亮星預(yù)測，依托于對大數(shù)據(jù)的深度挖掘和對大數(shù)據(jù)的運營形成綜合解決方案，未來有望開辟成一個數(shù)百億乃至上千億的市場新藍海。