3月15日是一年一度的消費(fèi)者權(quán)益日，在這一天很少有企業(yè)會(huì)宣布大規(guī)模的資本動(dòng)作，但進(jìn)來近來宣布盈利后的新浪微博是一個(gè)例外。北京時(shí)間3月15日早間，新浪旗下微博業(yè)務(wù)周五向美國證券交易委員會(huì)(SEC)提交了IPO(首次公開招股)文件，計(jì)劃融資5億美。
新浪微博拆分上市，意外著繼新浪網(wǎng)、新浪易居之后，第三家新浪系的企業(yè)要上市了。一門三狀元，這也創(chuàng)造了中國互聯(lián)網(wǎng)的一大記錄。就在不久前，新浪微博宣布實(shí)現(xiàn)首次盈利，財(cái)報(bào)顯示新浪第四季度微博營收7140萬美元，同比增長151%，環(huán)比增長33.7%，首次實(shí)現(xiàn)300萬美元的季度營利。其中，微博廣告營收達(dá)到5600萬美元，同比增長163%，環(huán)比增長超過28%;非廣告業(yè)務(wù)營收達(dá)到1540萬美元，同比增長114%，環(huán)比增長近60%。
新浪微博的首次盈利，讓新浪微博早已期待的上市之路得以順利開啟。第四季度盈利300萬美元雖然對(duì)新浪這樣的企業(yè)來說沒有多少，但其意義非同小可，微博這個(gè)體量的公司哪怕盈利300萬，但對(duì)市值的提升至少在20%-----30%之間，換算成錢就是20----30億美元。
既然要上市了，那微博的全面商業(yè)化已經(jīng)勢(shì)在必行。新浪微博上市后，很多人會(huì)關(guān)心微博未來商業(yè)化的方向是什么?走現(xiàn)在的老路還是開創(chuàng)全新的營收模式?下面筆者就根據(jù)新浪微博過往的一些動(dòng)態(tài)和國外同行的經(jīng)驗(yàn)，和大家一起分析下新浪微博的未來商業(yè)化之路。
新浪微博的廣告模式創(chuàng)新
長期以來，很多人都會(huì)拿新浪微博的收入太過于依賴廣告說事。但實(shí)際上，不管是中國還是美國，和資訊門戶、社交網(wǎng)絡(luò)、搜索引擎相關(guān)的公司主要收入來源都是廣告，靠廣告作為主要收入來源并沒有什么不好意思的。丁道師這里給大家列幾個(gè)數(shù)據(jù)大家就明白了：百度最近發(fā)布的2013年第四季度總營收為95.23億元人民幣，來自網(wǎng)絡(luò)營銷的收入為94.62億元人民幣，也就是說廣告收入占比98%以上;Twitter第四季度營收為2.43億美元，其中廣告營收為2.20億美元，較上年同期增長121%，占比91%;2013年第四季度Facebook總營收25.9億美元，其廣告收入達(dá)到23.4億美元，占比也在90%左右。所以，社交網(wǎng)絡(luò)依靠廣告賺錢不丟人，關(guān)鍵是看網(wǎng)站所展示的廣告是不是用戶所需要的?是不是和網(wǎng)站定位相符?如果還是按照傳統(tǒng)方式給用戶在頁面上展示傳統(tǒng)的富媒體廣告而不考慮用戶利益和習(xí)慣，必將死路一條。新浪微博未來依然會(huì)把廣告作為收入的主要來源，如何在廣告方式上有所創(chuàng)新的決定新浪微博能否長期健康盈利的關(guān)鍵所在。
圍繞阿里生態(tài)體系
可以肯定的是，未來新浪微博的商業(yè)化首先要圍繞阿里的生態(tài)體系展開，