互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)神奇的工具，即便是一次“犯錯(cuò)”，也扭轉(zhuǎn)為營(yíng)銷，反正消費(fèi)者不知道。近日，聯(lián)想某平板電腦上演“價(jià)格烏龍”一幕，事后引人猜測(cè)，是一場(chǎng)自導(dǎo)自演的炒作。這類案例在近五年持續(xù)發(fā)生，以致業(yè)內(nèi)人士提起便嘆道：“此計(jì)不可二用”。
標(biāo)錯(cuò)價(jià)格繼續(xù)賣 分兩波進(jìn)行
3月18日，要買平板的消費(fèi)者有福了。“今天由于工作人員失誤，售價(jià)為1888元的聯(lián)想平板S5000被標(biāo)成999元，導(dǎo)致京東以同樣錯(cuò)誤價(jià)格出售這款產(chǎn)品。” 聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁陳旭東在微博上表示，不會(huì)取消訂單。
聯(lián)想方面稱，京東擴(kuò)大了此次錯(cuò)誤。當(dāng)日早上8點(diǎn)，京東發(fā)現(xiàn)聯(lián)想商城999元標(biāo)價(jià)，隨后也對(duì)價(jià)格做出調(diào)整，不到11點(diǎn)，京東商城聯(lián)想S5000頁(yè)面顯示售罄。
但令人不解的是，3月20日晚，聯(lián)想又把另一款平板A1000從999元調(diào)至499元，這次并不是烏龍。第二天早上10點(diǎn)前，A1000銷售一空。
不到一會(huì)兒，此事被蘇寧云商知曉。“聯(lián)想這么做，對(duì)其他渠道不公，我們要求聯(lián)想一視同仁，對(duì)蘇寧也價(jià)格補(bǔ)貼。”蘇寧易購(gòu)內(nèi)容產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中心常務(wù)副總監(jiān)閔涓清表示。3月21日，蘇寧以聯(lián)想同步價(jià)格促銷S5000、A1000。當(dāng)日，前者賣出1000臺(tái)，后者賣出50000臺(tái)。
事件并未結(jié)束，3月25日，第二波促銷開(kāi)始。聯(lián)想再次以999元價(jià)格促銷S5000，當(dāng)日14點(diǎn)，S5000全部售罄。當(dāng)日9點(diǎn)，蘇寧繼續(xù)跟進(jìn)。
至此，“價(jià)格烏龍”事件完美告終。
知情人士稱自導(dǎo)自演 渠道稱確是賠錢價(jià)
據(jù)知情人士向記者透露，聯(lián)想這是一次自導(dǎo)自演的炒作。“聯(lián)想還給媒體發(fā)了通稿。其實(shí)，京東只是正常促銷，卻被聯(lián)想稱標(biāo)錯(cuò)價(jià)格，躺著都中槍。”事后，閔涓清也向媒體表示，“我們不承認(rèn)這是一次烏龍事件，分明是營(yíng)銷炒作。”
而聯(lián)想?yún)s稱，在促銷中自己賠了一億元。據(jù)了解，第一波S5000損失由聯(lián)想與京東共同承擔(dān)；第二波由聯(lián)想承擔(dān)。蘇寧第一波策劃（S5000、A1000）由聯(lián)想承擔(dān)，第二波A1000由蘇寧自己承擔(dān)。
記者從相關(guān)渠道了解到，這次“價(jià)格烏龍”S5000賣出數(shù)量在11萬(wàn)臺(tái)以上，A1000銷量約9萬(wàn)臺(tái)。那么999元、499元的銷售價(jià)是否為賠錢賣？
聯(lián)想S5000于去年10月上市，記者在不參與促銷的亞馬遜中國(guó)發(fā)現(xiàn)，其價(jià)格為1090元（3月26日），與999元價(jià)格相差不遠(yuǎn)。
而聯(lián)想A1000則是老機(jī)型了，于去年4月上市，一位線下渠道商透露：“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，499元的價(jià)格是賠錢賣，699元的價(jià)格就沒(méi)利潤(rùn)了。”但作為廠商，聯(lián)想本身還存在一定毛利空間。