Nibiru手機、IUNI手機、紅牛手機、優米手機、一加手機……在小米成功的刺激下，近一段時間大批電商品牌手機在國內涌現。雖然這代表著國產手機產業鏈進一步成熟，但也有業內專家表示，與電商合作其實并不便宜，不少電商品牌手機一邊虧損一邊賣。
互聯網手機狂歡隱憂大
近一段時間，大批號稱擁有“差異化定位”、“新奇口號”、“優質粉絲團”和“出色配置”的電商手機品牌紛紛登上舞臺。
比如中興通訊在2012年推出了主打攝影功能的nubia(努比亞)品牌后，近日又推出另一電商品牌“紅牛手機”。中興稱該子品牌定位年輕用戶，其將和nubia、清漾以及memo一起成為中興旗下的“四大金剛”。
而近日天語公司則推出了一款與nubia名稱頗為類似的電商品牌“Nibiru”。而在金立不斷推出ELIFE系列的同時，以金立手機作為背景IUNI本月正式發布，并獲得了不少好評。而“大神”、“榮耀”則分別是酷派、華為公司的電商品牌“杰作”。去年網易(68.13,3.13, 4.82%)高管丁秀洪開辟了“大可樂”手機，今年此款極具互聯網基因的品牌已經出現在中國聯通(13.33, 0.41, 3.17%)4G合作伙伴大會上。而脫胎于大可樂手機的高管劉作虎則宣布“一加手機”將在4月正式上市。
與電商合作并不便宜
“不少互聯網手機從品牌定位到營銷手段都可以找到小米手機的身影——建立官網、建立粉絲團隊、與電商網站聯合搞首發等。”戰國策咨詢首席分析師楊群對記者說。
據楊群分析，目前傳統零售店、運營商合約機和電商分別是手機營銷的主要三種渠道。傳統的零售店銷售，廠商、代理商以及零售店都將從手機上獲得相應的利潤，這樣也把手機的價格拉高；運營商合約機每次的出貨量都有上百萬臺，但合作中運營商把控主導權，廠商利潤不高。小米的成功讓眾多傳統手機廠商看到了電商之路的可行性，開始了對電商的嘗試。于是大量傳統手機廠商紛紛推出電商品牌。
不過盡管電商品牌進入狂歡熱潮，但也有國內著名手機企業高管表示，電商合作成本并不會如想象中那么便宜。“我們不會兵分兩路，而會專心將TCL品牌在國內手機份額做大，然后再主力提升品牌。”TCL集團副總裁、TCL通訊COO王激揚在3月25日一個4G論壇上向記者表示，目前TCL不會推電商品牌，也沒計劃在國內利用阿爾卡特品牌去發展電商品牌手機。王激揚稱，原來很多廠商認為做運營商定制機利潤率低才轉向互聯網手機，但與大電商合作成本并不低。王激揚認為，小米、紅米在網上炒熱，在大紅大紫后再線下加價出售以獲得利潤，又或者是透過與運營商的合作以獲取補貼盈利，并非完全依靠電商獲利。　有業內資深觀察者向記者透露，目前電商品牌多與京東(滾動資訊)合作，京東大約需要抽取5%的利潤。該業內人士表示，很多在業內炒得火熱的電商品牌，實際上只是在業內熱鬧而已，在普通消費者心中缺乏認知度。“如果京東商城等電商巨頭不給這些品牌導流量，很多電商品牌單純憑借自己在官網銷量，根本就賣不出幾臺。”