蘋果公司高管曾就2014財(cái)年的計(jì)劃發(fā)生爭論。一些人，認(rèn)為許多消費(fèi)者希望獲得該公司尚未提供的產(chǎn)品：價(jià)格較低，例如低于300美元的手機(jī)，以及更大的屏幕。
目前尚不清楚，這樣的觀點(diǎn)在蘋果公司內(nèi)部占多大比例。蘋果公司到目前為止一直采取高端定位，并多次否認(rèn)將走平民路線。沒有跡象表明，蘋果公司將會改變這樣的做法。蘋果公司沒有對這一報(bào)道置評。
推出廉價(jià)手機(jī)將有助于蘋果公司占領(lǐng)新興市場，而這些市場的智能手機(jī)銷售仍在快速增長。蘋果公司目前通過對老款產(chǎn)品的打折來吸引對價(jià)格敏感的消費(fèi)者，不過巴西和中國等地消費(fèi)者更想要蘋果公司的最新產(chǎn)品。
2013年第三財(cái)季，iPhone出貨量僅同比增長8%。而5年前，這一出貨量的同比增長率超過100%。
BTIG分析師沃爾特·皮塞克(Walter Piecyk)表示：“由于沒有推出滿足相應(yīng)市場需求的產(chǎn)品，他們錯(cuò)過了營收增長的機(jī)會。”他認(rèn)為，投資者當(dāng)前最大的希望在于，蘋果公司開發(fā)新一類產(chǎn)品，即可穿戴計(jì)算設(shè)備，從而刺激營收增長。
采用彩色塑料外殼的iPhone 5c價(jià)格比高端的iPhone 5s低100美元。這款產(chǎn)品瞄準(zhǔn)了新興市場，然而未能獲得較大的成功。一些分析師認(rèn)為，蘋果公司不愿犧牲利潤，導(dǎo)致這款產(chǎn)品的價(jià)格仍不夠低。
　　利潤率已受壓力
隨著向手機(jī)中加入越來越多功能以保持市場領(lǐng)先地位，iPhone的利潤率也在滑坡。而由于市場份額的下降，蘋果公司在與供應(yīng)商談判時(shí)議價(jià)能力也有所減弱。如果蘋果公司如預(yù)期中一樣推出大屏幕手機(jī)，那么利潤率還可能進(jìn)一步下降。
Berstein Research分析師托尼·薩科納吉(Toni Sacconghi)估計(jì)，如果使屏幕尺寸增大30%，那么毛利率將下降4%至5%。多名分析師估計(jì)，iPhone的利潤率目前約為45%，低于幾年前的50%至60%。
未來資產(chǎn)證券分析師Doh Hyun-woo表示：“iPhone 6很可能仍將采用較高的定價(jià)，因?yàn)檫@款產(chǎn)品將采用更大的屏幕以及一些創(chuàng)新設(shè)計(jì)。蘋果公司不太可能像三星一樣大幅調(diào)整定價(jià)策略。”
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，到2018年，全球智能手機(jī)的平均售價(jià)將下降超過1/5，至260美元。一方面，更多消費(fèi)者，尤其是新興市場消費(fèi)者，對價(jià)格的關(guān)注超過品牌，而另一方面，手機(jī)的制造成本也將持續(xù)下降。
IDC的數(shù)據(jù)顯示，iPhone目前仍是最昂貴的智能手機(jī)，今年的平均售價(jià)達(dá)到649美元，高于Android手機(jī)的247美元。而到2018年，iPhone的平均售價(jià)僅會下降約6%，至610美元，而Android手機(jī)將下降18%，至202美元。