水深火熱的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已讓無數(shù)人傾盡心血，盡管他們知道高額利潤(rùn)與其早已恩斷義絕，但他們?nèi)约耐杏谠谶^程中尋找那微乎其微的精神撫慰。“等死也是死，那不如去‘創(chuàng)’死，或許還有一線生機(jī)。”入行十余載的手機(jī)大佬向騰訊科技道出這一無奈之舉，而如何創(chuàng)新這一老生常談的話題再次被拋出來。
過去的近5個(gè)月，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出無數(shù)新面孔。他們多數(shù)來自傳統(tǒng)手機(jī)廠商在電商布局的獨(dú)立團(tuán)，如華為榮耀、中興nubia、金立IUNI、酷派大神等。“產(chǎn)品是第一、品牌是第二，其次是如何提供差異化創(chuàng)新服務(wù)，之后就要看市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可度，走到最后才是真正贏家。” 中興手機(jī)新掌門人曾學(xué)忠對(duì)目前品牌混戰(zhàn)的局面如此坦言。
說到中興手機(jī)，整個(gè)四月，五場(chǎng)發(fā)布會(huì)，這在行業(yè)實(shí)屬罕見，加上第一夫人訪歐期間使用nubia手機(jī)，使得中興手機(jī)獲得了前所未有的高關(guān)注度，同時(shí)也讓外界看到國(guó)產(chǎn)手機(jī)的春天依然有。從創(chuàng)新方面來看，拋開不相上下的硬件配置，中興手機(jī)的“微品會(huì)”與緊貼熱點(diǎn)的“茶葉蛋”娛樂營(yíng)銷著實(shí)讓人眼前一亮。
曾學(xué)忠在中興通訊內(nèi)部發(fā)起了一個(gè)極具互聯(lián)網(wǎng)思維的行動(dòng)，這就是“微品會(huì)”，其類似淘寶式的開店，移動(dòng)端可在該平臺(tái)經(jīng)營(yíng)ZTE品牌手機(jī)店，并獲得返利。
對(duì)于一家手機(jī)企業(yè)而言，銷售渠道對(duì)其重要性不言而喻。尤其在今天運(yùn)營(yíng)商渠道、電商渠道以及社會(huì)公開渠道、特殊合作渠道等多渠道混戰(zhàn)下，如何推陳出新，拓展新渠道，讓更具活力和互動(dòng)特性的渠道和銷售模式體現(xiàn)在自己產(chǎn)品的交付過程中至關(guān)重要。
此外，中興“星星1號(hào)”系列手機(jī)從命名到遠(yuǎn)赴韓國(guó)舉辦首發(fā)儀式，都是為了巧妙地利用《來自星星的你》這部熱播韓劇的超大影響力，同時(shí)其還推出了與近期網(wǎng)上熱炒的“茶葉蛋”相關(guān)的宣傳短片，通過廣大網(wǎng)民的“病毒式傳播”推廣新品。
對(duì)于二十多年深耕傳統(tǒng)通信產(chǎn)業(yè)的中興而言，能有這樣的轉(zhuǎn)變不易。
而IUNI也是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，業(yè)界把其當(dāng)做金立對(duì)抗“小米”的子品牌。其實(shí)，上述提到的新面孔基本都是模仿小米。
“對(duì)于小米的成功，傳統(tǒng)手機(jī)廠商們很長(zhǎng)時(shí)間其實(shí)都是半信半疑的。”IUNI總經(jīng)理何驍軍對(duì)騰訊科技表示。坦白說來，傳統(tǒng)手機(jī)廠商們對(duì)于“軟性”的部分一直認(rèn)識(shí)不足，包括界面UI，經(jīng)營(yíng)社區(qū)和粉絲、電商渠道等等。
在IUNI第一款產(chǎn)品U2發(fā)布之時(shí)，其打出了“生來純凈”的口號(hào)，即應(yīng)用零預(yù)裝。U2在系統(tǒng)上運(yùn)行基于Android 4.3深度定制的IUNI OS，這個(gè)系統(tǒng)把應(yīng)用的選擇權(quán)完全交還給用戶，