網購改變了交易的方式和形態，但并未改變交易的核心要義——在信用的基礎上，買賣雙方各取所需。但網購與傳統的交易方式相比，其信用累積的過程，卻存在著難以避免的漏洞：在淘寶網以及其他網絡交易平臺上，出現大量“刷單軍團”，人數少則數千人，多的可達上萬人。經過他們的“點擊”，虛擬出來的高銷量和“好評”出現在了一些網店的網頁上。
網店的“好評”，說穿了就是消費者的口碑，人人點贊，那么自然生意興隆。過去做生意，掌柜的都會夢想打造一家“百年老店”，在行業內能掛出自己響當當的招牌。這當然是不容易的，除了打開經營思路、摸準市場脾胃、提升服務質量之外，很重要的一點就是形成口碑。口碑從哪里來？這就需要在與顧客日積月累打交道的過程中，認真對待每一單買賣，讓對方滿意，只有這樣，顧客才會從少到多，生意才能由小做大。我們有不少老字號，它們如雷貫耳的名聲，往往經過了幾代人的努力。對它們的“好評”，每一個標點符號都是真實而沒有水分的。
而如果拿如今的網店與百年老店相比，則又是一番“長江后浪推前浪”的景象。網購平臺上那些排名前列的店家，每天的訪問量、交易額，不知能頂得上多少現實中老店生意的總和。如此成就，靠的就是消費者給出的評價而獲取信用等級，
從最基礎的“紅心”到最頂級的“皇冠”，其信用累積的過程，也如同階梯一般漫長；不過，“刷單軍團”的出現，則在一定程度上改變了其中的“游戲規則”，只要店家付出一定的金錢報酬，“刷單軍團”就通過機械的人力將信用等級迅速刷上去。這種“乘電梯”的做法，使得其他認真累積信用 “爬樓梯”的網店，在起點就敗給了那些作弊者。而這種“捷徑”所能帶來的收益，又具有相當的誘惑力，于是眾人紛紛效仿，刷信用之風日漸流行。一旦風氣形成，新來者也不得不被裹挾進去，否則就吸引不了人氣，怎么競爭？
如果管理者不聞不問，人人都通過這種方式來刷信用等級，那么想必會很快涌現大量的高等級信用店鋪，“皇冠”就會從稀有變成大路貨，其評價意義又在哪里？店家被迫掏錢買信用，消費者失去了對比參考的標桿，唯一獲利的，就是“刷單軍團”及其操縱者。長此以往，整個網購環境的交易信用基礎就會被腐蝕殆盡，從這個意義上說，“刷單”的最終結果，是全社會都沒有一個贏家。
人們常說，做生意要有點長遠的眼光。不得不承認的一點是，這個觀念正在被網絡所改變，基于龐大市場而衍生出來的“刷單軍團”，既然可以在短時間內造就本應數年、十數年乃至數十年才能累積出來的信用，那么再長遠的眼光，也會很容易被這種作弊手法打敗。千里之堤毀于蟻穴，在“刷單軍團”還沒有形成大氣候的情況下，管理者要把眼光放長遠一些，盡早拿出有效整治的辦法來。