數月來，打車軟件之爭成為城市生活熱門話題。快的打車及嘀嘀等打車軟件，掀起了一場10億元級別的現金補貼豪宴，短短幾個月時間里，雙方均宣稱積累起過億的用戶量。在一些大型城市，打車軟件事實上改變了人們打車出行生活方式。
南都記者獲悉，近期快的打車與本來生活網達成戰略合作，4月23日起至5月10日，全國22個主要城市使用快的打車的用戶，將獲得本來生活網20元現金抵用券。快的打車再度宣稱滿城請客，活動期間，將提供價值數億元的優質食材現金抵用券補貼用戶。月初，嘀嘀打車也推出“用嘀嘀添新衣”的活動，從4月2日零點起改送購物網站現金券。
快的聯手本來生活
業內專家解讀，打車軟件之所以愿意花巨資補貼用戶，實際上是阿里及騰訊對移動支付的入口之爭。但是現金補貼成本高昂，兩家打車軟件不約而同地降低了現金補貼額度，到目前為止現金補貼已降為3元。業內人士之前預測，現金補貼將難以為繼，邊際效益會快速降低，打車軟件之爭將走向何處，成為互聯網行業共同關注的焦點。
快的打車與本來生活網的合作，宣稱為用戶補貼菜錢，讓人生出不少聯想。本來生活網是一家專注于提供優質食品的垂直電商，在線銷售蔬菜水果、肉禽蛋奶等數千種優質食材。此前因在線獨家銷售“褚橙”、“柳桃”、“潘蘋果”等優質農產品聲名鵲起。
燒錢搶市場初步完成
快的打車為什么會從現金補貼轉為提供現金券？快的打車市場部總監劉超彥接受采訪時表示：“打車軟件，本質上是為用戶提供一種優質、智能的生活方式，讓用戶更加從容地安排出行方式。而本來生活網與快的打車一樣，也是為用戶提供優質、智能的生活方式。兩家合作，用戶足不出戶，即可叫車到家，同時可享受數千種優質食品全程冷鏈配送到家，滿足現代城市生活兩大核心需求“食”與“行”。我們的用戶使用快的打車，獲得的20元現金抵用券，可在本來生活網隨心換取水果蔬菜、水產海鮮等數千種生活必需的優質食品。”
打車軟件之爭的未來走向在從現金補貼轉向優惠券補貼中已現端倪。在早前的補貼大戰中，背靠騰訊和阿里的資金支持，打車軟件燒錢搶占移動端支付市場的任務已初步完成。未來，降低或者終止現金補貼將成為趨勢，打車軟件“燒錢大戰”接近尾聲。