5 月 20 日，羅永浩的錘子手機發(fā)布會如期召開。煮機赴現(xiàn)場聽了老羅的單口相聲，盡管錘子在邀請函里面就給每個媒體分配了 WiFi 賬號和密碼，但是由于網(wǎng)絡(luò)擁擠，現(xiàn)場還是什么都發(fā)不出來，筆者帶的移動 3G 和聯(lián)通 3G 也全部掛掉。對發(fā)布會的感受，只能事后總結(jié)。這場發(fā)布會和產(chǎn)品到底如何呢？煮機來做個評價。
一、傳銷講師的功力
應當承認，羅永浩在登臺公開講演方面，是完爆手機界其他人的。盡管發(fā)布會時間很長，但是老羅至少能抓住觀眾 1 個小時，而且能夠與粉絲交互，得到認同。
根據(jù)我們觀察，雖然有帶頭鼓掌驚呼的人，但是在媒體區(qū)以外還是有粉絲和老羅主動互動的，這得益于老羅的講演和文案技巧。
老羅的文案、視頻、Keynote 都是經(jīng)過精心準備的，思路和傳銷課非常類似。錘子的定價是明顯高于其他品牌手機的，怎么去承載這個高定價，老羅的手法和安利是一樣的，不愧是做過傳銷講師的人。

一個手法是「挾洋自重」，利用外國人提高身價。因為歷史的原因，歐洲白人統(tǒng)治這個世界，日本人也比我們先工業(yè)化。在品牌上，歐洲高于美國，美國高于日本，日本高于韓國，韓國高于臺灣，臺灣高于大陸是很多中國人的潛意識。產(chǎn)品要高大上定高價，傳銷的手法是外國人扯上關(guān)系。安利事業(yè)必先稱美國。
老羅是中國公司，挾洋自重的文章就做到供應商身上，日本富士通的影像部門給我挑，美國的設(shè)計師給我設(shè)計，我去了幾趟日本美國，錘子貴點合理吧。我宣傳片用英文，潛意識就是國際化品牌，比其他國產(chǎn)品牌貴點行吧。
第二個手法是制造專家認同，安利講課的時候，往往找一個人現(xiàn)身說法，先給這個人貼一個有錢，高社會地位的標簽（不管真假），然后說這個人投身安利事業(yè)，再讓這個人講講安利如何如何好，臺下的屌絲們（做安利的大多是真屌絲）就信了。
老羅更厲害一些，我找一個前蘋果的設(shè)計師，用英文說羅永浩牛，屌絲們服不服？音頻我不懂，我找兩個搞音樂吃飯的你服不服？
老羅傳銷講師的功力體現(xiàn)的淋漓盡致，臺下參加發(fā)布會的，大多恐怕是沒去聽過傳銷課，自然互動的不錯。這方面老羅是成功的。