小米向左,榮耀向右
有意思的是,小米和榮耀走了兩條不同的路,小米走在營銷路上,經歷了從互聯網到通信的發展;而榮耀則走的是研發和技術之路,經歷了從通信到互聯網的拓展。
小米從互聯網營銷起家,借助粉絲的力量實現迅速爆紅,但其因為不重視產品品質、供應鏈和服務走了彎路,但小米現在也在向通信的玩法轉變,被迫重新重視通信實力的建設。反觀榮耀,則強在全產業鏈整合的實力,強在扎實的技術研發、質量控制、生產能力,從而具有更強的產品品質。成立以來,一直在補足互聯網思維的短板,是從通信到互聯網的發展思路。
不過,小米和榮耀最后都發現,無論互聯網思維有多神奇,無論路徑如何,最后都必須殊途同歸,走向同一個目標,那就是產品必須要有最好的品質、最好的體驗,才能贏得用戶。
面對榮耀們的沖擊,小米一邊向通信取經,解決其技術、質量控制、供應鏈問題,一方面則向多元化擴展,如推出小米電視、小米平板、小米路由器等等,希望能夠借此分散風險,不過在沒有解決自身技術和品質問題的情況下盲目擴張不一定是好事。最近小米路由器PPPoE撥號功能模塊兼容性問題、移動電源爆炸事件、小米社區800萬用戶數據庫泄露等事故頻發是很好的說明。
榮耀則繼續堅持其穩扎穩打的路數,一方面繼續學習實踐互聯網思維,如在米粉節當天推出榮耀狂歡節;另一方面,則繼續借助其通信優勢攻城拔寨,如搶先小米推出4G手機(榮耀3C 4G版、榮耀X1 4G版等),尤其是榮耀3C 4G版僅僅千元,且4天就是預約量750萬,構筑了4G壁壘。在渠道上,榮耀也沒有將自己局限在純線上,而是同時發力運營商渠道和社會渠道,與中國聯通和愛施德進行合作,實現線上與線下全覆蓋。
5月26日,華為榮耀業務部營銷部長張曉云在微博上正式公布了榮耀新一代旗艦機型,該機內部代號為“榮耀木蘭”??紤]到華為榮耀的產品系列化特征,代號為榮耀木蘭的產品,很可能就是榮耀4。
又一波大戰即將揭幕。
- 本文由 米粒在線 發表于 2014年6月6日13:51:54
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