蘋果首席執行官蒂姆庫克（Tim Cook）似乎很有自知之明，不但知道自己取代不了喬布斯，而且沒人能夠取代喬布斯。他打算用5個人來取代喬布斯。庫克已經習慣了因為自己不是喬布斯而受到投資者和分析師的指責。《紐約時報》最近刊登了庫克的一篇專訪文章，他似乎很有自知之明，不但知道自己取代不了喬布斯，而且知道在這個世界上任何人都不可能取代喬布斯。
然而，沒有喬布斯并不意味著蘋果就缺乏人才。庫克領導的蘋果對團隊的依賴性比喬布斯時代的蘋果更強。
U2樂隊的主唱波洛（Bono）曾與喬布斯和蘋果合作了多年，他在接受紐約時報采訪時稱，庫克并不想獨力取代喬布斯，因為他知道那是不可能的。
波洛說：“庫克說他要用5個人來取代喬布斯，收購Beats也是因為這個原因。”
從紐約時報的報道來看，似乎庫克在蘋果最大的作用就是管理那些恃才傲物和太有個性的天才，保證公司的各項業務能夠順利進行下去。與此同時，喬尼艾維（Jony Ivy）則肩負起硬件和軟件設計總監的責任，他毫不猶豫地在iOS上烙上了自己的印記。

另一方面，蘋果軟件工程師主管克萊格菲德里奇（Craig Federighi）似乎要承擔起蘋果代言人的角色，他在今年的開發者大會上的表現贏得了業內人士的廣泛稱贊。
至于Beats如何融入蘋果大家庭，吉米艾歐文將成為代表蘋果跟唱片公司和整個娛樂界談判的主力。
但是即便這項戰略奏效，仍然會有些人認為庫克還是趕不上喬布斯。就象一名軟件工程師所說的：“如果說喬布斯是約翰列儂（Lennon，披頭士樂隊創始人，靈魂人物）的話，那庫克就是林格斯塔（Ringo Starr，披頭士樂隊傳奇鼓手）。”