有時候，我們會覺得說蘋果已失去創新言論背后暗藏著一種失望和無奈。iPhone和MacBook Air等產品的發布確實讓人們為之尖叫，它們甚至都讓人覺得有點不可思議。人們焦急地期盼著蘋果能夠再發布帶有顛覆性的產品。
Global Equities Research分析師崔普·喬德里（Trip Chowdhry） 甚至表示，留給蘋果發布iWatch的時間僅有60天，否則這款產品將會消失。這60天時間大限在5月19日已到，而蘋果此刻仍在一切照舊。
喬德里和其他分析師想要的似乎是，蘋果將現有創意（比如智能手表或者電視機）能打造成跟iPhone有同等影響力的產品。iMore網站博客主雷內-里奇(Rene Ritchie)給人們潑了一盆冷水。他表示，不管是對蘋果、還是對其他公司，都不會擁有跟iPhone一樣有影響力的業務，未來也不會。
iPhone以外的市場機會
我們當然希望里奇的預言是錯誤的。或許，在計算機產業之外，蘋果還擁有其他潛在市場機會，就像任天堂宣布進軍健康產品來擴大其業務一樣。但是，即使他的預言成真，這也并不意味著蘋果崩潰的前兆已來臨，因為這家公司每年可以會大幅升級其產品。我們可以在電池壽命、便捷性和實用性等方面找到蘋果的創新痕跡。這也是蘋果為什么不急急忙忙推出一款老掉牙手表或者電視機的原因。看看三星Gear Fit的糟糕評價就明白了。我們從蘋果收購Beats就能夠看出，蘋果的“重心“正在從四方形產品身上轉移。
蘋果收購Beats，也是希望后者能夠為其產品增加一些酷因素。
“我認為，蘋果所面臨的壓力是走好每一步，而不是急急忙忙地推出新產品。現在，它正在朝正確的方向前進。” Kantar WorldPanel分析師卡羅琳娜·米蘭內塞（Carolina Milanesi） 表示，“在一個大浪淘沙、風云變化的產業中，這或許就是真正的創新。”

后喬布斯時代的蘋果
指責蘋果已喪失創新能力的文章，都將問題歸于：喬布斯已不再掌舵蘋果公司。“如果說喬布斯曾是蘋果的主角，庫克就是一個階段性經理。”《迷茫的帝國:后喬布斯時代的蘋果》作者加利·伊瓦塔尼·凱恩(YukariIwataniKane)表示，“如果喬布斯是一個理想主義，庫克就是一個務實主義。但是，如果沒有喬布斯，庫克就失去了執行其務實策略的標尺。”
在凱恩看來，蘋果的所有創新都來自喬布斯。不過，萬維網之父Timothy-B-Lee則表示：“我不認為在喬布斯逝世后，iPhone5的開發純粹是一個巧合。”他表示，蘋果在開發iPhone時，所制定的計劃期限都不會超過1年時間。
庫克在處理蘋果內部具體事宜方面所擔當的責任越大，留給喬布斯進行產品創新的時間就越多。“由于不用去負責消費者服務和零售管理，喬布斯才能將其后十年時間全部投身于iPod、iPhone和iPad的開發。“ Inside Apple編輯亞當·拉什斯凱(Adam Lashinsky)表示。
不過，我們知道，在蘋果這些產品創新中，喬布斯僅負責一部分工作，其他成員還包括托尼·法戴爾(Tony Fadell)、斯科特·福斯特爾（Scott Forstall ）、喬納森·艾維以及其他數百位在蘋果產品開發過程中扮演重要角色的人。盡管喬布斯毫無疑問掌控了iPhone的開發，但是我們也不能就此抹掉其他人的貢獻。
iPhone 6會帶來更多創新嗎？　
誰將為蘋果提供創新“火花”呢？喬納森·艾維似乎扮演著最為重要的角色。現在這位蘋果首席設計師同時負責蘋果硬件和軟件設計。跟喬布斯一樣，艾維的職位并不適實際運行這家公司：克雷格·費德里吉（Craig Federighi ）負責管理軟件工程，埃迪·庫伊（Eddy Cue）負責管理服務，丹·里奇奧（Dan Riccio）負責管理硬件設計工作，而杰夫威廉姆斯(Jeff Williams)和庫克則統領他們的工作。你無法復制喬布斯的創新大腦，但是蘋果已經做出跟喬布斯一樣的事情，依靠的就是它可以信任的合作伙伴。
喬布斯將蘋果視為其一生最大的發明，只要這家公司繼續堅守著自己的經營哲學，未來它還會繁榮發展。