iPhone 5：應“變”
客觀來說蒂姆·庫克是一個非常優秀的領導者，不然也不會讓來接任做CEO，不過面對蘋果這家世界超一流的企業，以及喬布斯的光環，蒂姆·庫克的壓力可想而知，再加iPhone 4s被批評升級過于保守，Android系統的不斷攻擊，蒂姆·庫克和蘋果都急需一款重磅的產品來緩解壓力。
2012年是iPhone系列更新的大年，因此在產品上會有較大的改變。事實上iPhone 5最大的改變就是將屏幕從過去5代產品的3.5英寸提升至4.0英寸，這也是蘋果為了應對Android系統手機無上限增大屏幕而作的無奈之舉。而從銷量上來看，iPhone 5依然強勢，首日銷量（含預訂量）達到200萬臺，首周末的銷量（含預訂量）也達到500萬。（蘋果的預訂可是全額付款的，而不是那些“0元”預約的把戲。）