“全國知名的流氓碰瓷犯黑我們的帖子帶動全國媒體跟著鋪天蓋地的起哄轉發我們負面新聞的那兩天……”什么？讀一遍沒讀明白？那就再多讀兩遍。這句頗為拗口的長句出現在錘子科技給予南都君的一份官方回應中。
因為，上周，羅永浩和他的錘子手機第一批發貨因良品率太低，僅1000臺左右，引起了多方關注。
從營銷的角度看，羅永浩絕對是成功的，他讓錘子手機成為了2014年5月前后最受關注的手機。羅永浩說，“我就是認真?！庇谑窃阱N子手機上，人們看到了難度頗高的各種先進工藝。然而，成也工藝敗也工藝，真上了戰場，工藝已成了錘子手機成功路上的絆腳石。
明知山有虎，偏向虎山行的還有另一個新進品牌IUNI。其總經理何驍軍曾告訴南都君，IUNI的第一代產品原本在一個較容易的塑料殼方案和一個難度很高的金屬方案中做選擇。最后，何驍軍選擇了后者。結果這款叫U 2的產品果真美輪美奐，卻也因工藝太難，在良品率問題上吃盡了苦頭。
好端端的做手機就做手機，為什么要給自己找事兒？偏要往復雜的整。
其實，這是當今手機業競爭環境和市場需求所決定———你想給自己的產品規劃個美好的未來，可家家戶戶用的都是谷歌Android系統，中高端產品的處理器不是高通驍龍800，就是高通驍龍801……其他硬件配置上能玩的花樣也乏善可陳。怎么辦？只能往復雜的整。
跳出智能手機傳統軟硬件同質化的框框，廠商們總得玩些和別人不一樣的。工藝、三防、拍照、屏幕、跨界，這些都是手機廠商常用的非智能手段。本期云圖細數“智能”以外的五個手機熱門關鍵詞，它們有些玩轉了，產品大賣。有些玩栽了，兵敗如山倒。

工藝
光靠認真還不夠
歷經兩年時間，老羅團隊精心研發的錘子手機終于發布了。站在消費者的角度，大家只關心該不該買錘子手機，以及自己已經下了的訂單，何時能兌現。很可惜，錘子官方至今還給不出確切的交貨時間。
錘子手機工藝難不難？確實有點難。一位手機ODM企業老總告訴南都君，因為采用了雙玻璃面板，錘子手機的工藝比普通塑料殼手機要難些。“不過，也不是非常難?！痹谒磥恚@款手機要把設計公司的外觀方案和產品內部方案融合在一起，這不是光靠“認真”就能解決的，總操盤手要非常懂行才能hold得住，但羅永浩看起來還不具備這樣的能力，最終讓錘子手機變成了工藝上的反面教材。