“全國(guó)知名的流氓碰瓷犯黑我們的帖子帶動(dòng)全國(guó)媒體跟著鋪天蓋地的起哄轉(zhuǎn)發(fā)我們負(fù)面新聞的那兩天……”什么？讀一遍沒讀明白？那就再多讀兩遍。這句頗為拗口的長(zhǎng)句出現(xiàn)在錘子科技給予南都君的一份官方回應(yīng)中。
因?yàn)椋现埽_永浩和他的錘子手機(jī)第一批發(fā)貨因良品率太低，僅1000臺(tái)左右，引起了多方關(guān)注。
從營(yíng)銷的角度看，羅永浩絕對(duì)是成功的，他讓錘子手機(jī)成為了2014年5月前后最受關(guān)注的手機(jī)。羅永浩說，“我就是認(rèn)真。”于是在錘子手機(jī)上，人們看到了難度頗高的各種先進(jìn)工藝。然而，成也工藝敗也工藝，真上了戰(zhàn)場(chǎng)，工藝已成了錘子手機(jī)成功路上的絆腳石。
明知山有虎，偏向虎山行的還有另一個(gè)新進(jìn)品牌IUNI。其總經(jīng)理何驍軍曾告訴南都君，IUNI的第一代產(chǎn)品原本在一個(gè)較容易的塑料殼方案和一個(gè)難度很高的金屬方案中做選擇。最后，何驍軍選擇了后者。結(jié)果這款叫U 2的產(chǎn)品果真美輪美奐，卻也因工藝太難，在良品率問題上吃盡了苦頭。
好端端的做手機(jī)就做手機(jī)，為什么要給自己找事兒？偏要往復(fù)雜的整。
其實(shí)，這是當(dāng)今手機(jī)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和市場(chǎng)需求所決定———你想給自己的產(chǎn)品規(guī)劃個(gè)美好的未來(lái)，可家家戶戶用的都是谷歌Android系統(tǒng)，中高端產(chǎn)品的處理器不是高通驍龍800，就是高通驍龍801……其他硬件配置上能玩的花樣也乏善可陳。怎么辦？只能往復(fù)雜的整。
跳出智能手機(jī)傳統(tǒng)軟硬件同質(zhì)化的框框，廠商們總得玩些和別人不一樣的。工藝、三防、拍照、屏幕、跨界，這些都是手機(jī)廠商常用的非智能手段。本期云圖細(xì)數(shù)“智能”以外的五個(gè)手機(jī)熱門關(guān)鍵詞，它們有些玩轉(zhuǎn)了，產(chǎn)品大賣。有些玩栽了，兵敗如山倒。

工藝
光靠認(rèn)真還不夠
歷經(jīng)兩年時(shí)間，老羅團(tuán)隊(duì)精心研發(fā)的錘子手機(jī)終于發(fā)布了。站在消費(fèi)者的角度，大家只關(guān)心該不該買錘子手機(jī)，以及自己已經(jīng)下了的訂單，何時(shí)能兌現(xiàn)。很可惜，錘子官方至今還給不出確切的交貨時(shí)間。
錘子手機(jī)工藝難不難？確實(shí)有點(diǎn)難。一位手機(jī)ODM企業(yè)老總告訴南都君，因?yàn)椴捎昧穗p玻璃面板，錘子手機(jī)的工藝比普通塑料殼手機(jī)要難些。“不過，也不是非常難。”在他看來(lái)，這款手機(jī)要把設(shè)計(jì)公司的外觀方案和產(chǎn)品內(nèi)部方案融合在一起，這不是光靠“認(rèn)真”就能解決的，總操盤手要非常懂行才能hold得住，但羅永浩看起來(lái)還不具備這樣的能力，最終讓錘子手機(jī)變成了工藝上的反面教材。