HTC走高端路線，先國外后國內，曲高和寡，一敗涂地，而小米走低端路線，先國內后國外，物美價廉，風生水起。它的失敗值得討論。
科技新聞里似乎很少看到HTC的身影了，這個由代工而崛起的臺灣企業，在2011年率先應用了安卓系統，名聲大噪。隨之就與三星共同組成了安卓陣營里的兩大巨頭。當時人們認為HTC就是小了一號的三星，市值也一度達到370億美元，就是小米當下的估值水平。然而幾年下來，三星成為智能手機行業的老大，而HTC則不斷地在走下坡路，市值一度跌到了鼎盛時代的十分之一，近期才又溫和上漲。就市場份額來說，它的全球市場份額已經不足3%，而它最看重的美國市場，份額也跌到了5%以下，中國么，不足2%，位列“其他”。
當我們列數手機廠商中的失敗者時，首提諾基亞，后面跟的一票隊友，摩托羅拉，以及HTC.諾基亞是中了埃氏木馬，摩托羅拉則是在風光的時候被谷歌整掉了，HTC究竟是何種原因？
我想是在它的戰略上。
它走純粹的高端路線，很少布局中低端。蘋果是高端手機，而HTC也立志做高端，它是最早做起了四核的。它的旗艦機型，如M8，高端大氣，說它做工最好應該不為過，全鋁機身，造型上非常硬朗。比蘋果要好，而比起三星的塑料材質，可以甩上一條街。但是它即便是高端，也不過是“安卓系統”，就系統層面天然缺陷，比不過蘋果。而在砸錢營銷上，又比不過三星。這是導致HTC沒有維持行業地位的原因之一。
同時，它的銷售戰略，是認為首先攻占了美國等海外市場，然后就可以將中國等市場收入囊中。高端路線往往是要這樣搞，比如蘋果等。但是HTC的專利并不強，它很快就被蘋果和三星在專利保護極為嚴格的美國等市場驅逐出去，禁售了它的旗艦機型，我們沒有看到HTC的專利大戰，三星和蘋果倒是進行得如火如荼。HTC沒這個本錢。HTC囤兵于堅城之下，無法攻克，而也未能充分關注快速發展的中低端市場，如中國市場等。一廂情愿的錯誤戰略，造成了其業務的滑鐵盧。專利不強，應當走的是避開專利極嚴的市場，先易后難。