發(fā)布會：信息的取舍與精準(zhǔn)的引爆
不能說魅族所有不走尋常路的預(yù)熱都是為了最終的發(fā)布會，但發(fā)布會一定是對這種反常規(guī)營銷方式成果的檢驗。消費者經(jīng)過魅族之前放出各種信息的輪番轟炸，最終讓心態(tài)回歸理性的坐在了發(fā)布會的會場，或是直播的屏幕前。
魅族確實變了。
以往的魅族往往帶著匠人的清高，并因此不愿與競爭對手正面開戰(zhàn)。但在MX4的發(fā)布會上，魅族全程不忘對競爭對手的挖苦揶揄，而且這些信息出現(xiàn)的位置都非常恰到好處，幽默又不失尖刻。
在產(chǎn)品包裝上，魅族延續(xù)了自己一貫的風(fēng)格，同時也順應(yīng)了當(dāng)下的潮流——注重產(chǎn)品的實用性。經(jīng)歷過兩年的硬件大戰(zhàn)，消費者已經(jīng)趨于理性，更加關(guān)注手機的實用性和適用性，或許此時去講“更好用的手機”，比以往任何時候都更加合適。
而當(dāng)1799的價格出現(xiàn)之后，所有質(zhì)疑煙消云散，魅族將此前故意制造的質(zhì)疑和不滿轉(zhuǎn)化成驚喜。
一次非典型旗艦發(fā)布會
魅族MX4發(fā)布會的非典型，在于魅族從一開始就打定了高風(fēng)險、高收益的主意，并在營銷過程中敢于用風(fēng)險來換取關(guān)注，恰到好處的掌握了對負(fù)面輿情的收放。
“自黑”、“制造負(fù)面輿論”的做法當(dāng)然并非魅族首創(chuàng)，魅族的非典型在于其將自黑和負(fù)面當(dāng)作重要武器來用，并通過對信息、時間點和尺度的良好拿捏，贏得了足量關(guān)注，并最終取得良好效果。
遺憾的是，任何非典型的事物都很難被模仿。魅族這次成功的非典型營銷恐怕無法復(fù)制，甚至魅族自己，可能都無法重來一次MX4上市預(yù)熱的經(jīng)歷。
那么等到MX4 Pro發(fā)布時，魅族又會怎么做呢？