“2011年6月，我們開(kāi)始找小米手機(jī)的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人，我跟雷總見(jiàn)了若干人，來(lái)的人總跟我們說(shuō)，‘你去打廣告’、‘你去開(kāi)實(shí)體店’……我們很失望，小米要找的并不僅是銷售，而是一個(gè)真正理解互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)理念的人。兩個(gè)月過(guò)去了，還沒(méi)有找到合適的人，雷總說(shuō)：阿黎你上吧。”在最近熱爆的小米口碑營(yíng)銷內(nèi)部手冊(cè)《參與感》一書(shū)中，作者黎萬(wàn)強(qiáng)(小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米科技副總裁)用最平實(shí)的語(yǔ)言，描述了自己作為一名產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，如何走上了市場(chǎng)營(yíng)銷的道路。
和機(jī)場(chǎng)書(shū)店琳瑯滿目的營(yíng)銷類書(shū)籍不同，黎萬(wàn)強(qiáng)所著的《參與感》里沒(méi)有口號(hào)，也沒(méi)有“雞湯”，完全就是對(duì)小米發(fā)展過(guò)程中各種案例的平鋪直敘。然而就是這樣一本書(shū)，從預(yù)售到開(kāi)賣，一直占據(jù)著京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜三大電商平臺(tái)熱銷新書(shū)前十名的位置。
《參與感》有多熱？
“7月初的一個(gè)晚上，阿黎抱著一堆書(shū)稿，說(shuō)他來(lái)交作業(yè)。他說(shuō)，我十年前希望他寫(xiě)一本關(guān)于用戶體驗(yàn)與設(shè)計(jì)的書(shū)，他弄了十年時(shí)間，終于寫(xiě)完了。”在《參與感》的序言中，雷軍顯然對(duì)自己的這名老部下、好學(xué)生充滿了贊許之情。
4年前，也正因?yàn)槔总姟摆s鴨子上架”，黎萬(wàn)強(qiáng)憑借自身產(chǎn)品經(jīng)理的深厚功底和毅力，硬是開(kāi)辟出一條有別于其他企業(yè)的營(yíng)銷新路，并被市場(chǎng)驗(yàn)證為行業(yè)新標(biāo)桿。
不僅僅是小米的大家長(zhǎng)雷軍，著名主持人楊瀾、李靜，著名企業(yè)家柳傳志、蔡文勝都紛紛推薦該書(shū)。
據(jù)南都記者了解，在獲知黎萬(wàn)強(qiáng)將推出《參與感》前，出版界掀起了一輪版權(quán)爭(zhēng)奪的“巔峰之戰(zhàn)”，市面上幾乎有點(diǎn)名氣的出版機(jī)構(gòu)都加入了進(jìn)來(lái)。最終由讀客圖書(shū)攜手中信出版社獲得版權(quán)。
至南都記者發(fā)稿為止，《參與感》位居京東熱銷書(shū)籍排行榜第3位；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)新書(shū)熱賣榜總榜第2位；亞馬遜圖書(shū)銷售排行榜(每小時(shí)更新)第6位。