日本也在興起虛擬運營商的廉價手機，永旺9月上旬推出了第3款廉價智能手機“ALCATEL ONETOUCH”。雖然從品牌名稱難以想像，但實際是中國家電巨頭TCL集團10年前收購的法國品牌。
最近在日本的手機市場，通過向大型通信公司租金線路而降低通信資費的虛擬運營商推出的廉價智能手機受到關注。日本的家電連鎖店和互聯網接入公司相繼進入該領域。
觀察日本虛擬運營商推出的智能手機終端可以發現，中國企業優勢明顯。不僅是“ALCATEL ONETOUCH”，在眾多家電連鎖店，華為的商品都比比皆是。此外，索尼旗下的So-net公司還銷售中興通訊(ZTE)的終端。
“中國企業干勁兒十足”，永旺相關人士透露。在永旺實施的第3款手機招標中，日本企業只有風險企業參加，大型企業均缺席。另一方面，中國企業則以巨大本土市場帶來的規模優勢為武器，通過低價格奪取了訂單。

此前，日本手機市場一直由以NTTDoCoMo為代表的通信運營商建立規則。但是，為了推動通信公司加強競爭，要求通信公司解除爭取客戶的SIM鎖定已是潮流。中國企業認為這是千載難逢的良機，力爭冒著風險進攻日本市場。被稱為中國版蘋果的北京小米科技也被傳將進入日本。
“日本國內大型企業動作遲緩”，日本一家家電連鎖店高管這樣表示。日本企業或因顧及通信巨頭的反應，對于進入無鎖機終端市場持慎重態度，該市場有可能被中國企業占領。這一市場能否開花結果仍是未知數，但站在消費者角度來看，如果缺乏挑戰新市場的精神，在世界市場將難以生存下去。