正所謂“盛極必衰”，這是萬物發(fā)展必經(jīng)的過程。繼諾基亞、摩托羅拉之后，三星手機(jī)在今年也遭遇了大幅的利潤下降。根據(jù)三星最新財(cái)務(wù)預(yù)測顯示，其第三季度營業(yè)利潤相比去年同期可能下降近60%，主要是智能手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)低于預(yù)期。
三星在一份聲明中表示：“雖然手機(jī)產(chǎn)品的出貨量略有增長，但由于整個智能手機(jī)市場趨于飽和及競爭加劇，營銷支出加大、產(chǎn)品單價(jià)降低是導(dǎo)致收入減少的主要原因”。簡單地說，便是三星正在降低手機(jī)價(jià)格來挽回市場份額的縮水。顯然，高端手機(jī)市場已經(jīng)十分飽和，除了面對蘋果這樣的競爭對手，三星還需要與小米、華為等主打中端市場的品牌競爭，可謂是面臨雙重夾擊。另外，由于三星在新款手機(jī)上使用了更多金屬材質(zhì)，成本的增加也會導(dǎo)致收入下降。
市場飽和、缺乏自主平臺是三星的最大麻煩
智能手機(jī)市場越來越像傳統(tǒng)PC市場：品牌眾多、市場飽和。在整個市場中，蘋果幾乎占據(jù)了最高利潤的部分，而其他品牌則在微薄的利潤中苦苦掙扎。但即便是iPhone，為了保證高利潤率，也不能免俗地打破自己的“原則”，加入到大屏手機(jī)的競爭中。
而對于三星來說，大屏、營銷本來是吸引用戶的殺手锏，但前者優(yōu)勢在iPhone 6和Plus推出后逐漸消失；龐大的營銷投入則是一把雙刃劍，有可能會適得其反。更重要的是，三星手機(jī)一直寄生于谷歌的Android系統(tǒng)下，不僅需要向微軟繳納巨額專利費(fèi)，自家的核心服務(wù)發(fā)展也受到制約。而三星寄予厚望的Tizen，則也因?yàn)榉N種原因未能在近幾年中快速發(fā)展、成長，以至于三星至今仍不具備完全由自己掌控的智能手機(jī)平臺。
簡單地說，便是谷歌和蘋果之所以能夠在激烈競爭中持續(xù)盈利，主要是因?yàn)樗麄兺耆瓶夭僮飨到y(tǒng)、應(yīng)用商店及軟件銷售，而三星還只能依靠出售硬件來盈利，在市場飽和之后、競爭對手推出相似產(chǎn)品之后，利潤率顯然會逐漸下降。
看上去，智能手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入到下一個階段，從初期的陣營劃分、井噴式發(fā)展至成熟、飽和的市場。在這個過程中，太多的手機(jī)廠商經(jīng)歷沉浮甚至消失，三星能否在新一輪的較量中抑制下滑、保持霸主地位，未來幾年的策略將是關(guān)鍵。