湖南衛視在其舉辦的金鷹節互聯盛典上，釋放出全面擁抱新媒體、向互聯網轉型的決心。在直播過程中，湖南衛視使用了發源于互聯網的“彈幕”直播互動模式，而這也是國內電視熒幕首次如此大尺度地運用“彈幕”。源于日本Niconico的彈幕視頻播放模式于2008年傳至中國，近幾年逐漸發展壯大。
所謂彈幕，是指網站提供觀賞者可在影片上留言的功能，而留言會以彈幕的形式出現在影片上。AcFun和Bilibili是中國這一領域最大的兩家網站，此外還有創建于2011年但影響力相對較小的吐槽網（tucao.cc），這個網站被稱為C站。
今年8月開始，電影《秦時明月》和《小時代3》首次把網絡視頻中的“彈幕”引入到國內線下電影院，在成功吸引眼球的同時也引發了不少爭議。事實上，視頻網站是電影院線進行彈幕多屏互動嘗試的主要推動力之一，土豆和樂視影業分別是《秦時明月》和《小時代3》的出品方，都試圖把源自互聯網的文化更多推向線下市場。
土豆則是最積極推廣彈幕直播的網絡視頻平臺。今年8月的官方數據稱，土豆日均彈幕數超過10萬，日獨立觀看彈幕用戶數超40萬，積累的彈幕用戶目前也超過百萬。
此次湖南衛視在晚會直播中雖然沒有全程使用彈幕，經過后臺刪選了敏感字段，但是這也印證了隨著“三屏合一”時代的真正到來，互聯網公司和電視臺都意識到必須打通電視屏、手機屏、PC之間的互動體驗。
可以預見的是，再接下來的綜藝節目熱潮中，或許有更多電視臺嘗試“彈幕”等互動模式。
作為傳統電視臺領先者的湖南衛視，是進軍互聯網開展新媒體業務最積極的一家電視臺。
此前，騰訊科技曾獨家報道，湖南衛視將向旗下全資子公司快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司投資10億元人民幣，扶持芒果TV、互聯網電視、移動互聯網等新媒體領域業務。
快樂陽光為湖南衛視的全資新媒體公司，運營業務包括芒果互聯網電視、芒果TV手機電視等在內的多終端視頻業務，并且獨家擁有湖南衛視全部節目內容和品牌資源在互聯網、移動互聯網的開發、經營權利。
今年4月湖南衛視將金鷹網及芒果TV兩大平臺改版整合，推出全新“芒果TV“網絡視頻平臺，并采用湖南衛視TV組合域名hunantv.com。今年5月，湖南廣播電視臺臺長呂煥斌則對外表示，湖南衛視擁有完整知識產權的自制節目，將由“芒果TV”獨播出，在互聯網版權上一律不分銷，以此打造自己的互聯網視頻平臺；此外，湖南衛視全臺所有頻道制作的節目，決不允許擅自和外面的新媒體合作。

去年，湖南衛視為娛樂節目《爸爸去哪兒》開發的同名手游也取得不俗成績，或許這也讓其看到了傳統電視業務以外的廣闊市場。
湖南衛視官方消息稱，其2012年推出的電視移動社交應用“呼啦”用戶也早已經突破千萬。這款應用能讓電視觀眾與湖南衛視各檔節目和活動、電視劇進行互動，用戶群體之間也可通過參與興趣相符的話題來組織社交活動（上海東方衛視推出的“哇啦”也是一款類似應用）。
值得注意的是，呼啦還新增了游戲板塊，上線了自主開發的《呼啦大冒險》與《呼啦Show》等游戲，理論上也成為湖南衛視研發手機游戲的發布平臺。有分析人士認為，呼啦已經開始由電視互動應用向娛樂生活平臺轉化。?