中國在變，蘋果在變，蘋果眼中的中國也已經(jīng)不同往日。
本月蘋果公司發(fā)布了一則新iPhone 7 Plus廣告，這次的背景在上海，是蘋果公司首部以上海與華人為主題，并面向全球播放的廣告（點(diǎn)此觀看）。這是蘋果公司“妙，不可言”廣告系列的最新廣告片，名為《兩個(gè)人的城》，近日開始在全球各大媒體上線。
它用以中國上海作為背景，用一對(duì)情侶作為主線，在Walter Martin（feat. Karen O）的《Sing to Me》的背景音樂中，當(dāng)男主角用iPhone 7 Plus的“人像模式” ，兩人周圍擁擠街道里與喧囂人群突然不見了，世界僅剩這兩個(gè)身在城中的人。廣告中充滿了東方明珠塔、豫園，金魚或上海大餛飩等特色元素。廣告結(jié)尾出現(xiàn)了“焦點(diǎn)只留給愛的人”字樣。
人像模式是 iPhone 7 Plus 中最突出的一個(gè)新功能，這部廣告用60秒時(shí)間對(duì)外突出這個(gè)特點(diǎn)，它可以自動(dòng)生成景深效果，在保持主題清晰的同時(shí)，營造出模糊背景。
這部用“愛”這個(gè)主題表達(dá)iPhone 7 Plus拍照能力的廣告，用華人與上海當(dāng)做背景，在世界范圍內(nèi)播放，這顯示出華人用戶以及中國市場對(duì)蘋果公司的重要性。
如今蘋果在中國市場的位置已經(jīng)和兩年前的完全不一樣。iPhone 6 系列產(chǎn)品在中國市場熱賣之后，蘋果在中國的發(fā)展好像就沒有那么順利了。
在5月2日晚上公布的蘋果最新季度財(cái)報(bào)顯示，蘋果在中國市場的收入連續(xù)5個(gè)季度下滑，今年第二季度它在中國市場收入為107.26億美元，較去年同期下滑14%，中國是目前蘋果5大市場中唯一一個(gè)收入下滑的市場。
蘋果在中國市場已經(jīng)連續(xù)5個(gè)季度出現(xiàn)銷量負(fù)增長，或許在今年剩下的幾個(gè)季度，銷量負(fù)增長的情況會(huì)繼續(xù)，因?yàn)槿缃褚呀?jīng)手持一臺(tái)iPhone的用戶不怎么考慮升級(jí)自己的設(shè)備。
除非今年更新的iPhone 8相比iPhone 7，確實(shí)有很多值得購買的特性和功能，很多現(xiàn)有的iPhone用戶可能會(huì)繼續(xù)使用自己的舊設(shè)備。而更傾向于購買新設(shè)備的或許就是那些會(huì)在iTunes中聽Karen O，更容易接受國際流行文化人，而不是那些聽潘迪華的人。
這多少也解釋了《兩個(gè)人的城》為什么專門選擇了中國演員，并且選在了上海拍攝。
如上文所說，蘋果的廣告向來全球同步，在特別針對(duì)中國市場的本土化廣告中，在此之前，只有春節(jié)期間蘋果才會(huì)專門制作廣告內(nèi)容發(fā)布。可是如今蘋果改變了這種戰(zhàn)略。相信在未來，我們可以在蘋果方方面面中，看到更多的中國元素，妙不可言。