手機廠商發(fā)布新機有一定的密集期，例如去年9月發(fā)布的新機就包括了魅族的MX3、三星 Galaxy Note 3、索尼 Xperia i1、小米3，當(dāng)然，還有關(guān)注度最高的iPhone5S、iPhone5C。
廠商之所以這么做，原因可能在于：
一、跟風(fēng)蘋果
這一現(xiàn)象比較普遍，最初手機廠商扎堆做智能手機也就是發(fā)端于蘋果iPhone的成功。后來在發(fā)布會的時間、形式上都會參考蘋果。
例如，去年九月在蘋果新手機發(fā)布之前，大量廠商提前發(fā)布新機，這樣做一來是為了“借勢”，很多用戶知道蘋果新手機的發(fā)布時間，心理上對新款手機產(chǎn)品存在期待；二來也是為了“圍追堵截”蘋果，通過發(fā)布新產(chǎn)品搶奪用戶，避免被蘋果占盡風(fēng)頭。
二、瞄準(zhǔn)“節(jié)日經(jīng)濟”
觀察新機發(fā)布的兩大密集期，每年春季的3-5月份以及9-10月份，不難發(fā)現(xiàn)共同的特點，即新機發(fā)布后不久就會出現(xiàn)比較重大的節(jié)日和假期：中國的五一、十一黃金周，以及北美的圣誕購物旺季。
這些節(jié)日都是電子和數(shù)碼產(chǎn)品的銷售旺季，消費者有閑暇時間選購新機，同時，不僅是手機廠商，還有各大商超、賣場也會紛紛舉辦促銷活動，“利誘”消費者。
三、消費者被“假象”迷惑
出現(xiàn)這種現(xiàn)象可能還有一個潛在的原因，
即展會模式?jīng)]落，越來越多的手機廠商選擇單獨舉行發(fā)布會推出新機。這也會在某種程度造成新機扎堆發(fā)布的“假象”。
之所以說是“假象”，是因為在以前的展會模式下，手機廠商同樣會集中發(fā)布新機，只是很容易淹沒在展會的“機海”之中。而如今選擇單獨發(fā)布，宣傳的力度更大了，就容易顯得新機的發(fā)布非常“密集”。
在去年2月份舉辦的MWC世界移動通信大會上，盛傳的諸如諾基亞Lumia EOS、三星折疊屏手機GALAXY Q和LG的八核手機都沒有出現(xiàn)，甚至旗艦級的產(chǎn)品也是寥寥無幾。
四、有利于形成“手機節(jié)”
密集的發(fā)布和促銷，強大的宣傳攻勢，都容易在消費者心中形成一定的“烙印”，讓消費者潛意識中出現(xiàn)購機的需求。
手機廠商“無意”之間合伙辦成了一個“手機節(jié)”，消費者可以將其看作是“集體招標(biāo)”，手機廠商輪流登臺召開發(fā)布會，按順序展示自己的產(chǎn)品，面向消費者進行“競標(biāo)”，很好地滿足了消費者的“主角”欲望。