蘋果看好AR技術，而庫克更是多次在公開場合表示，他們正在為這項技術做研發。
據彭博社報道稱，蘋果CEO庫克接受采訪時，透露了自家的新技術和新產品，其中新技術就是AR，他們與宜家達成合作，通過提供相應AR技術，來讓用戶可以更全面的了解展示的家具。

宜家的負責人則表示，與蘋果的合作在進行中，他們將帶來首款可以影響用戶購買決定的應用，而未來宜家的新品會首先通過這款AR應用發布。
在WWDC 2017上，蘋果公布的iOS 11，支持全新的ARKit框架，這允許開發者更好的開發AR應用，將數字虛擬物品帶入真實世界。

此外，接受采訪的庫克還暗示，今年秋季發布的重磅新品中，也將更好的支持AR技術，其綜合體驗讓人驚艷。
PS：都這么說了，就是iPhone 8了有木有，之前的諜照顯示，為了支持AR，其雙攝像頭從橫排變成了豎排。