蘋(píng)果公司即將發(fā)布的iPhone 8售價(jià)將在1000美元以上。巴克萊資本公司分析師馬克·莫斯科維茨認(rèn)為，要想讓消費(fèi)者接受這一昂貴售價(jià)，蘋(píng)果可能需要綁定Apple Music等服務(wù)一塊賣(mài)。
在莫斯科維茨看來(lái)，1000美元的售價(jià)貴的驚人。但他認(rèn)為，蘋(píng)果能夠克服定價(jià)障礙，但需要在更昂貴的iPhone機(jī)型套餐中為Apple Music等熱門(mén)服務(wù)提供一年免費(fèi)訂閱，并增加iCloud存儲(chǔ)空間。
巴克萊的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)iPhone售價(jià)從800美元漲到1000美元以上時(shí)，有“購(gòu)買(mǎi)意愿”的消費(fèi)者從36%降至18%。不過(guò)，莫斯科維茨認(rèn)為，加入一年的免費(fèi)訂閱后，蘋(píng)果可能在明年售出6400萬(wàn)部iPhone 8，高于他現(xiàn)在預(yù)計(jì)的4000萬(wàn)部。他還預(yù)計(jì)，此舉能夠?yàn)樘O(píng)果增加13億美元利潤(rùn)。
“鑒于消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格差距的敏感性，我們研究了蘋(píng)果為iPhone 8買(mǎi)家提供免費(fèi)訂閱服務(wù)的可行性，包括一年的Apple Music訂閱和一年的200GB iCloud存儲(chǔ)空間，”莫斯科維茨在周四發(fā)給客戶的報(bào)告中稱。
他表示，為iPhone 8的銷(xiāo)售提供熱門(mén)服務(wù)訂閱能夠提高蘋(píng)果營(yíng)收，最終提升每股收益。蘋(píng)果股價(jià)今年以來(lái)已經(jīng)累計(jì)增長(zhǎng)了41%以上，在周四交易中再次觸及創(chuàng)紀(jì)錄新高。蘋(píng)果股價(jià)在周四早盤(pán)交易中上漲0.3%至163.99美元。
不過(guò)，對(duì)于消費(fèi)者會(huì)對(duì)1000美元及更高售價(jià)望而卻步的擔(dān)憂可能有些過(guò)頭了。根據(jù)過(guò)往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，蘋(píng)果在銷(xiāo)售高存儲(chǔ)容量、高售價(jià)iPhone機(jī)型時(shí)并不困難。另外，行業(yè)分析師預(yù)計(jì)蘋(píng)果還將在發(fā)布iPhone 8的同時(shí)推出兩款相對(duì)低價(jià)位的機(jī)型，為消費(fèi)者提供更多選擇。
話又說(shuō)回來(lái)，綁定蘋(píng)果服務(wù)可能是一種吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)更高端iPhone機(jī)型的一種方法。莫斯科維茨預(yù)計(jì)，Apple Music和iCloud一年的訂閱價(jià)值分別為120美元、36美元，耗費(fèi)的蘋(píng)果成本分別為43美元、7美元。
“此舉似乎將會(huì)讓售價(jià)1000美元以上的iPhone 8更具吸引力，156美元的服務(wù)成為了準(zhǔn)折扣或者說(shuō)回扣，”他表示，“如果iPhone用戶決定在一年后續(xù)訂服務(wù)，那么它會(huì)帶來(lái)更多收入。”莫斯科維茨重申了蘋(píng)果的“持股觀望”評(píng)級(jí)，授予其146美元的目標(biāo)股價(jià)，較蘋(píng)果周三的收盤(pán)價(jià)低了11%。