9月22日，iPhone 8首發當日就跌破發行價，各地蘋果Apple Store門店冷清，顧客數量不及店員，有些直營店門口準備好的隔離柵欄也不得不提前拆除，場面十分尷尬。而距離iPhone X發售越近，iPhone 8就越不好賣。

據新京報報道，北京中關村從事數碼生意的黃衫（化名）表示，目前他所銷售的金色iPhone 8價格比蘋果官方發行價已經低大約500元。這幾天來問價的零零散散，只賣出兩臺。
業內人士@Kevin王的日記本 今天中午在微博上分享了類似的情況：“不敢相信自己的耳朵！公司樓下Apple Store的店員說iPhone 8店里全部現貨。這是蘋果發布iPhone以來第一次這么快現貨！”

在以往，新款iPhone在發售后第一個月，基本都是稀缺貨，也是黃牛掙錢的最好時機。據筆者了解，今年iPhone 8渠道商價格壓得很低，而且隨處都能買到，黃牛已經沒有任何利潤空間，甚至還要賠本。
事實上，iPhone 8首賣當天，就有網友曬出了這樣一張圖片：iPhone 8順豐爆倉不是因為買的人多，而是因為拒簽，心疼庫克一秒。