AR（增強現實）頭戴設備，從谷歌Glass出現開始，就受到了各方廣泛關注，現在各種小道、大道消息都紛紛曝光蘋果（Apple）要殺入這個領域，推出AR功能的硬件設備，看上去很美好是么？
但是這可能跟你半毛錢關系都沒有！別不信，往下看。

從9月iPhone X公布開始至今，蘋果的品牌關注度就一路飆升，原因很簡單“因為它是蘋果的全面屏”。
一個品牌能給整個科技行業帶來怎樣的改變？
從iPhone X上采用“全面屏”到現在市場上的“全面屏”產品大爆發，而從顯示技術上，OLED屏幕所受到的關注度也會因為這樣一款產品而水漲船高。
如此可見，一個大家都關注的產品或品牌做出的每一個動作，都是能夠給產品線，甚至整個科技產品市場的受眾人群帶來認知上的改變。

iPhone X上市以來，一些大大小小的問題也正在不斷被曝光，而在產品創新方面飽受詬病，也讓很多人認為這可能是蘋果逐漸走向衰落的征兆。
但無論如何，蘋果的影響力依舊還在，同時蘋果在AR（增強現實）技術領域的持續發力，也引發了行業內的一輪小震動。
前面我們提到了蘋果這個品牌以一己之力做“杠桿”撬動整個行業的影響力，現在就要來說說，蘋果正在面臨的一些問題。
之所以說iPhone X創新不足，絕對并非空穴來風，庫克與喬布斯之間的經營理念始終存在分歧，從前的蘋果就不會出現“殺死32G/128G版本”這樣離奇的事件，而技術宅與商人為主導的產品理念，其最終也落實到了iPhone的后續產品上。

為何創新不足？其實原因非常簡單，在一種產品高度成熟之后，躍進的速度也就會變慢，這是可以理解的，所以蘋果就找到了另外一個突破口——AR技術，并且在2016年及2017年兩年時間中，在這個領域持續進行發力，同時也受到了大伙的廣泛關注。
AR技術伴隨VR（虛擬現實）一起出現，2016年是這二者話題性爆發的一年， 卻在2016年末到2017年初銷聲匿跡，這又是為什么？蘋果為何對AR技術如此看好，蘋果如若此時發布AR設備，是言之尚早還是大勢已成？咱們接著往下看。
增強OR虛擬 AR與VR之間區別究竟是什么？
2015年末，VR裹挾強勁的勢頭殺入市場，隨后AR也隨之被大家所認知，這兩種姑且都稱之為顯示技術。
雖然這兩種技術從成為熱點話題，到極速冷卻經歷的時間僅僅一年多，但其二者的技術概念卻無比清晰，前者VR為“虛擬現實”后者AR為“增強現實”，他們之間的區別其實很好理解，AR是虛擬與實景疊加顯示，而VR是全虛擬畫面。

蘋果為何發力AR而不是VR？
VR與AR技術，曾經被稱為是“下一代交互方式”，根據我們前面闡述的概念，蘋果發展AR技術極大可能是要與iPhone產品進行聯動，創造出新的產品功能點。
而與手機捆綁的功能，更多是要與生活場景相關聯系到一起，因此與生活場景鏈接更為緊密的AR技術，就成了蘋果的選擇，這一點絲毫不奇怪。

舉例：谷歌Glass的實際應用，帶著Glass進入超市，結合貨架陳列商品，眼鏡會顯示商品價格，原產地等信息。
當然，這是最簡單的AR使用案例，但是也從側面證明了，與現實場景相融合的AR能夠更好的融入日常生活中，而VR現在更多是被應用在電影或游戲領域。

從2017年初開始，蘋果有意研發AR獨立硬件的小道消息，就已經開始滿天飛了，此前筆者也看到一款新聞，大意上說的是，經過一系列產業鏈的訂單信息表明，蘋果有一款頭戴設備最快將于2019年入市，這些看上去確實很美好，但其實可能跟你一毛錢關系都沒有。
試想一下，帶著一個帥氣的蘋果眼鏡，進入超市后，貨架上陳列的商品價格、原產地、品牌信息、成分列表，都能夠一一呈現在你眼前，這樣的科技化體驗似乎非常美好，但要實現這樣酷炫的功能，真的有如此簡單么？
筆者為何說蘋果AR設備跟你沒一毛錢關系？這其中的原委請容我細細道來。

大中華區≠歐美地區 這不是簡單的數據堆疊就能夠實現的
AR功能落實到生活環境中，需要的是多方面的協同合作，舉例之前的超市環境，貨品門類以及外觀圖像數據的錄入，都是一項極為龐大的工程，同時要接入大數據平臺的賦能，這些事情放在歐美地區，蘋果可能很容易實現。
畢竟算是自家門口，憑借品牌影響力就能獲得多方的支持，但是國內環境相比歐美市場要復雜得多，想要實現超市貨品信息的呈現，都非常困難。

而如果是華為或者小米之類的廠商來做這個領域，在國內市場的布局就要比蘋果更為簡單，現在就有一個Apple TV（電視盒子）作為活生生的例子。
在國外市場環境中，Apple TV就能得到很好的內容資源支撐，反觀國內使用環境來說，Apple TV除了有限的解碼能力之外，就是一塊磚頭。

再看華為盒子與小米盒子混的風生水起，你要說蘋果不眼饞，那是誰都不信的，畢竟沒人跟錢過不去，但是無奈這種涉及到版權的資源，蘋果真的拿不到。這個尷尬情況，有很大可能性發生在未來的蘋果AR眼鏡上！
寫在最后：
蘋果對于科技領域的影響力是毋庸置疑的，如若蘋果推出了AR技術設備，或許對于這一項技術都有實質性的推進作用，畢竟強大的品牌影響力在那擺著。
但如果你以為“它”跟你的關系很大，那就可能是產生錯覺了，AR技術無疑是優秀可發展的，但是我們大中華區的小伙伴們，還是要等著國產廠商的AR產品，才更符合我們的使用環境就是俗稱的“接地氣”。