■文章要點(diǎn)：
1.本月發(fā)布的雙核大屏手機(jī)售價(jià)為499元，將為相同配置的中國移動(dòng)定制手機(jī)樹立一個(gè)“標(biāo)桿”。
2.中移動(dòng)年底還將發(fā)布一款四核大屏旗艦手機(jī)，售價(jià)在1500元左右。
3.代工廠為比亞迪。
4.國產(chǎn)廠商深感憂慮。
5.為作自主品牌，中國移動(dòng)對(duì)中國電信天翼終端公司和聯(lián)通華盛公司進(jìn)行“挖墻腳”。
6.中移動(dòng)內(nèi)部對(duì)自主品牌手機(jī)仍然存在爭(zhēng)議，今年3月曾差點(diǎn)被叫停。
7.中移動(dòng)終端人員少，未做好準(zhǔn)備。
國產(chǎn)手機(jī)們注意了，中國移動(dòng)自主品牌手機(jī)將于本月正式推出，由中國移動(dòng)終端公司向比亞迪定制，售價(jià)499元。
據(jù)消息人士透露，這款手機(jī)即為近日曝光的型號(hào)為代號(hào)為China Mobile M601，搭載Marvell 的1.2GHz PXA988雙核處理器，屏幕分辨率為800×480像素，310萬像素?cái)z像頭，1500mAh電池，運(yùn)行谷歌Android 4.1系統(tǒng)，支持中國移動(dòng)TD-SCDMA 3G網(wǎng)絡(luò)。
中國移動(dòng)推自主品牌手機(jī)消息始于去年12月，中國移動(dòng)總裁李躍在廣州對(duì)筆者表示，中國移動(dòng)計(jì)劃在2013年推出自主品牌手機(jī)，但不會(huì)與現(xiàn)有的終端合作伙伴直接競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)還將自有品牌Pad終端產(chǎn)品、甚至一些配件都將上市銷售。
李躍的發(fā)言引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)注。李躍隨后在接受筆者采訪時(shí)稱：“國美等連鎖企業(yè)也做自己的家電品牌，現(xiàn)在看也并沒有影響其他品牌家電的銷售。中國移動(dòng)自主品牌手機(jī)將更多承擔(dān)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定制業(yè)務(wù)，因此不會(huì)與其他手機(jī)廠商形成直接競(jìng)爭(zhēng)?！?br /> 據(jù)消息人士透露：“中國移動(dòng)定制的自主品牌手機(jī)并不只有一款，也不限于低端手機(jī)。其中本月發(fā)布的雙核大屏手機(jī)售價(jià)為499元，將為相同配置的中國移動(dòng)定制手機(jī)樹立一個(gè)“標(biāo)桿”，同時(shí)年底還將發(fā)布一款四核大屏旗艦手機(jī)，售價(jià)在1500元左右”。
筆者隨后對(duì)中國移動(dòng)自主品牌手機(jī)進(jìn)行了調(diào)查，以下從起因、合作伙伴反目、終端公司艱難執(zhí)行等幾個(gè)方面進(jìn)行解讀：
■緣起：
中國移動(dòng)為什么要做自主品牌手機(jī)？這已經(jīng)是被歐美運(yùn)營商玩了超過10年的手法，中國移動(dòng)為何現(xiàn)在撿起？
據(jù)中國移動(dòng)內(nèi)部人士透露，李躍最早在2011年世界移動(dòng)通信世界大會(huì)期間參觀了歐洲一些主要運(yùn)營商如沃達(dá)豐、O2、西班牙電信的銷售門店，對(duì)其定制化手機(jī)在標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、行業(yè)主導(dǎo)、以及自身互聯(lián)網(wǎng)承載方面印象深刻，并將其作為“精細(xì)化”運(yùn)作案例在中國移動(dòng)內(nèi)部進(jìn)行演講。
在中國移動(dòng)內(nèi)部，自主品牌手機(jī)被冠以“自主創(chuàng)新”的噱頭進(jìn)行立項(xiàng)。中國移動(dòng)2012年在TD手機(jī)的集采方面并不順利，

終端公司管理層的領(lǐng)導(dǎo)變化也打亂了計(jì)劃執(zhí)行。李躍因此在年底拋出了“加大補(bǔ)貼力度”、“TD手機(jī)銷售1.2億部”，以及“自主手機(jī)品牌”等策略和口號(hào)，以減緩中國聯(lián)通和中國電信在定制終端方面的沖擊。
■遭遇廠商冷眼
這是一個(gè)令聯(lián)想、華為、中興等國產(chǎn)手機(jī)廠商們“兩難”的局面。在此之前，華為、中興剛剛開始擺脫為歐洲運(yùn)營商ODM的狀況，又要面對(duì)國內(nèi)最大運(yùn)營商的相似要求。同意將重回低利潤(rùn)、無品牌的老路，不同意又擔(dān)心被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沖擊。
某國產(chǎn)手機(jī)廠商高層在與筆者電話中表示，國際與國內(nèi)情況不同，過去又與現(xiàn)在不同，國外運(yùn)營商的經(jīng)驗(yàn)不能生搬硬套。中國移動(dòng)等國內(nèi)運(yùn)營商通過合約機(jī)補(bǔ)貼已經(jīng)占據(jù)了50%以上的渠道銷售，成為領(lǐng)導(dǎo)型的上游企業(yè)?，F(xiàn)在又開始與“小兄弟”的國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)“搶食”，是左右互搏，沒有道理。
另外一家國產(chǎn)手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人認(rèn)為，中國移動(dòng)本身在TD終端方面就缺乏優(yōu)勢(shì)，自主品牌、低價(jià)策略將影響國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)繼續(xù)投入TD終端的積極性。
■中國移動(dòng)內(nèi)部意見不一
其實(shí)最郁悶的并不是國產(chǎn)手機(jī)廠商，而且剛剛結(jié)束2012年“動(dòng)蕩”的中國移動(dòng)終端公司。作為具體的執(zhí)行部門，中國移動(dòng)終端公司員工本來就不充足，并缺乏自主品牌手機(jī)的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，在與大型國產(chǎn)手機(jī)品牌廠商的接觸中也屢屢“碰壁”。
最終中國移動(dòng)對(duì)中國電信天翼終端公司和聯(lián)通華盛公司進(jìn)行“挖墻腳”，并通過社會(huì)招聘補(bǔ)充崗位人員。在自主品牌手機(jī)ODM廠商中，則直接選擇了手機(jī)代工廠比亞迪。
據(jù)中國移動(dòng)內(nèi)部人員透露，公司內(nèi)部對(duì)自主品牌手機(jī)仍然存在爭(zhēng)議，今年3月曾差點(diǎn)被叫停。中國移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國華一周前在上海對(duì)此表示：“中國移動(dòng)自有品牌手機(jī)還在內(nèi)部討論中，什么時(shí)候推出，暫時(shí)還沒有時(shí)間表”。
(作者：宿藝)