因?yàn)橘Z躍亭是個(gè)會(huì)講故事的CEO。
在上市之初，行業(yè)老大哥優(yōu)酷、土豆網(wǎng)尚未盈利，Alexa排名一百開外的樂視網(wǎng)在2007年凈利潤(rùn)竟達(dá)到1469萬元，2009年?duì)I收達(dá)1.46億元，樂視網(wǎng)的錢究竟從哪兒來？
樂視網(wǎng)的招股說明書顯示，公司利潤(rùn)來源主要是于高清視頻點(diǎn)播與視頻廣告。2009年,樂視網(wǎng)的付費(fèi)用戶達(dá)到30萬人次以上,給樂視網(wǎng)帶來7000多萬元的年收入。樂視網(wǎng)在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻個(gè)人付費(fèi)領(lǐng)域占有11%以上的市場(chǎng)份額。使用該網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)高清視頻付費(fèi)服務(wù)的累計(jì)達(dá)900萬人次以上,保持年均60%以上的增長(zhǎng)速度。
走美國(guó)提供正版化長(zhǎng)視頻平臺(tái)Hulu路線,是賈躍亭最常講的故事。
樂視網(wǎng)靠VOD(長(zhǎng)視頻點(diǎn)播)模式起家，和Hulu類似，提供的則是專業(yè)內(nèi)容,主要是完整電視節(jié)目及影視劇為主的長(zhǎng)視頻，收入主要依靠視頻廣告和用戶付費(fèi)影視節(jié)目。而優(yōu)酷土豆采用UGC模式，像YouTube主要是用戶原創(chuàng)的視頻短片網(wǎng)站。
Hulu運(yùn)營(yíng)第一年即開始盈利,2009年廣告收入達(dá)1億美元,而流量幾乎是其10倍的Youtube網(wǎng)站卻依然巨虧。從多項(xiàng)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果看,長(zhǎng)視頻帶來的單個(gè)用戶廣告價(jià)值更高。廣告主也在逐漸疏遠(yuǎn)用戶原創(chuàng)為主的視頻分享類網(wǎng)站，而轉(zhuǎn)投正版化的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。
瘋狂購(gòu)買正版資源，也讓樂視網(wǎng)一度陷入資金鏈斷裂的質(zhì)疑中。2011年，樂視網(wǎng)在短短一年內(nèi)狂燒4.32億元超募資金，其中已使用的3.84億中，其80%主要用于版權(quán)購(gòu)買（預(yù)付采購(gòu)款為主）、投拍影視劇（含自制劇與聯(lián)合拍攝）。樂視網(wǎng)COO劉弘將大手筆的版權(quán)投入解釋為“造血”，1-2兩年內(nèi)將進(jìn)入收獲期，并獲得持續(xù)收益。
事實(shí)證明，樂視網(wǎng)正在品嘗“版權(quán)紅利”的甜頭。2011年，樂視的收入中版權(quán)分銷占3.56億元，占總收入59%；2012年版權(quán)分銷收入為5.55億元，占總收入47%。
中國(guó)Hulu的故事還未結(jié)束，賈躍亭開始編織一個(gè)更加美好的故事——樂視生態(tài)系統(tǒng)。
生態(tài)系統(tǒng)指“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”，相較于其他視頻網(wǎng)站的橫向加法聯(lián)合，樂視網(wǎng)的垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合相當(dāng)于乘法效應(yīng)，統(tǒng)領(lǐng)上下游將產(chǎn)業(yè)鏈各節(jié)點(diǎn)的效能加倍釋放。
樂視盒子是生態(tài)系統(tǒng)的最佳載體之一。多輪的限量發(fā)售，和小米盒子隔空叫板，樂視盒子賺足了眼球。
去年9月19日，賈躍亭更是聲勢(shì)浩大地推出“超級(jí)電視”，宣布要聯(lián)合郭臺(tái)銘顛覆傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)。在此五天前，多位媒體和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士曬出神秘的邀請(qǐng)函，引發(fā)業(yè)界猜測(cè)。從9月17日，樂視網(wǎng)停牌，在19日“顛覆日”之前，一系列的微博營(yíng)銷激發(fā)公眾對(duì)“顛覆”的期待，關(guān)于樂視網(wǎng)重大投資的猜想升溫。
這個(gè)巨大的泡泡在顛覆日當(dāng)天被捅破，公眾失望地發(fā)現(xiàn)所謂顛覆就是進(jìn)軍智能電視，被“忽悠”的資本市場(chǎng)毫不留情地賣空樂視網(wǎng)股票，三個(gè)月內(nèi)，樂視網(wǎng)股價(jià)縮水四成。2012年底，樂視網(wǎng)的股價(jià)跌至13.91元。
今年5月，樂視超級(jí)電視再出山，請(qǐng)來張藝謀為樂視影業(yè)擔(dān)任簽約導(dǎo)演和藝術(shù)總監(jiān)，與夏普隔空應(yīng)戰(zhàn)，再到超級(jí)電視的饑餓營(yíng)銷式銷售，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)大尺寸電視瞬時(shí)銷量第一的紀(jì)錄。
好劇本，好故事，給資本市場(chǎng)以巨大的想象空間。
自樂視網(wǎng)2010年8月上市以來，股價(jià)已經(jīng)從最低的33.40元暴漲到7月4日的254.11元（按復(fù)權(quán)計(jì)算），漲幅達(dá)到了660.8%。如按年份計(jì)算，僅僅2011年出現(xiàn)小幅下跌，其余全部大幅上漲，其中2012年漲幅接近兩倍。
在強(qiáng)勁的樂視TV銷售帶動(dòng)下，樂視網(wǎng)7月4日再度強(qiáng)勢(shì)漲停，股價(jià)報(bào)收31.93元。相比6月初20.62元的最低位，累計(jì)漲幅高達(dá)54.85%，而動(dòng)態(tài)市盈率也沖上89.1倍。
■賈躍亭的三次押注
一只“妖股”的背后，有一個(gè)孤注一擲的賭徒。
賈躍亭的第一份工作是山西運(yùn)城垣曲縣地方稅務(wù)局的網(wǎng)管，工作不到一年，一次偶然的飯局讓他看到了電信運(yùn)營(yíng)商基站蓄電池的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，便毅然辭掉了工作，經(jīng)親戚介紹下海經(jīng)商。
2002年賈躍亭在山西注冊(cè)了西貝爾通信科技有限公司，做室外網(wǎng)絡(luò)覆蓋項(xiàng)目，這是他的第一盤賭局。西貝爾是一把鑰匙，打開了他樂視帝國(guó)的大門。
當(dāng)時(shí)承接的是運(yùn)營(yíng)商的邊緣業(yè)務(wù)，也沒有太多技術(shù)含量，很多朋友都不看好賈躍亭的創(chuàng)業(yè)方向。但他一意孤行，開著吉普車，在崎嶇不平的黃土高原上摸爬滾打了一年，將西伯爾變?yōu)閲?guó)內(nèi)第一家實(shí)現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)方案的供應(yīng)商。
2003年，不安于現(xiàn)狀的賈躍亭帶著司機(jī)，只身來到北京闖蕩，將西貝爾更名為西伯爾。四年后，這家公司在新加坡主板上市，募資逾2億元人民幣，六成新股被國(guó)際巨頭基金、東南亞地區(qū)國(guó)家財(cái)政基金及銀行認(rèn)購(gòu)，成為當(dāng)時(shí)的明星股票。持股51%的賈躍亭身家過億。
這一年，他遇到了如今樂視網(wǎng)COO的劉弘，當(dāng)時(shí)劉弘還是中央人民廣播電臺(tái)跑通信口的記者。 同年底，北京西伯爾成立無線星空事業(yè)部，專注于流媒體業(yè)務(wù)，綁定中國(guó)聯(lián)通的CDMA業(yè)務(wù)。
2004年，無線星空事業(yè)部正式從西伯爾架構(gòu)中分離出來，獨(dú)立為樂視移動(dòng)傳媒科技（北京）有限公司，這是樂視網(wǎng)的前身。
西伯爾為樂視網(wǎng)早期與聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商的合作打下了良好的基礎(chǔ)，資料顯示，西伯爾通過中國(guó)聯(lián)通在7省市（北京、山西、廣東、貴州、浙江、河南、河北） 建立了90多個(gè)分銷方案辦公室。同時(shí)也為樂視網(wǎng)早期開展無線業(yè)務(wù)帶來了便利，樂視網(wǎng)成為首家擁有無線視頻牌照的公司。
同時(shí)，樂視網(wǎng)的早期收入來源也是靠與西伯爾的PDA門戶合作獲得，2006年該筆收入為900萬元，2007年達(dá)到1110萬元。而這些錢基本上以歸還借款的名義返還給西伯爾科技。
賈躍亭第二次賭注押在影視版權(quán)上。如前文所述，在外界異口同聲地質(zhì)疑了樂視網(wǎng)資金鏈將要斷裂的時(shí)期，他灑重金豪賭，低價(jià)購(gòu)買版權(quán)，平均購(gòu)買成本在10萬一集，現(xiàn)在這些正版的版權(quán)資源，已經(jīng)升值了超過十倍，成為樂視網(wǎng)的寶貴資產(chǎn)和造血來源。
近些年，賈躍亭布局了一條縱向的產(chǎn)業(yè)鏈，包括視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)、影視發(fā)行和投資的樂視影業(yè)、紅酒電商網(wǎng)酒網(wǎng)、終端樂視盒子和樂視電視，以及通訊設(shè)備等，這些公司大多由賈躍亭個(gè)人持有。據(jù)悉，網(wǎng)酒網(wǎng)和樂視影業(yè)未來也將上市，屆時(shí)賈躍亭將擁有四家上市公司，分別是西伯爾通信、樂視網(wǎng)、樂視影業(yè)及網(wǎng)酒網(wǎng)。
這次，賈躍亭押注樂視TV終端，瘋狂的電視屏能否撬開千億資本帝國(guó)的大門，時(shí)間會(huì)給市場(chǎng)一個(gè)明確的答案。
(作者：戰(zhàn)瑞琬)