又到了一年一度ChinaJoy的時候。兩年前,陳昊芝還在ChinaJoy的窗口排隊買票,甚至根本不知道ChinaJoy分B2B和B2C兩個場區,結果去B2C轉了一圈,用他自己的話說是“印象里滿眼是大白腿”,遛了一圈就走人了。那一年,陳昊芝坦誠自己“還沒有完全進入游戲行業”。
2011年,他創建的觸控科技的iOS版游戲“捕魚達人”一炮而紅,并且成為公司主要的營收來源,僅“捕魚達人2”這款游戲2013年二月份的收入就接近3000萬。2013年7月18日,觸控科技CEO陳昊芝在微博公布觸控科技14日收入為287萬元,其中單機產品收入197.3萬,占68.63%,網絡產品收入87.4萬,占30%,廣告收入2.8萬,占1%,并表示預計7月總收入將達到1200萬美元。目前,觸控科技是現在中國收入最高的手游公司,同時也是中國最大的手游代理商。
艾媒數據顯示,2012年中國手機游戲市場達到58.7億元,同比增長79.0%。2013年后,國內手游市場加速井噴,除了大批創業者涌入,不少端游頁游巨頭也紛紛進軍手游市場,競爭趨于白熱化。業內數據分析師認為,2013年手游行業極有可能翻倍增長,至年末或將突破120億元。
手游市場的這種發展趨勢并沒有就此停止,甚至被巨頭收購也不能滿足手游公司的胃口。前兩天,傳出360將以四億美元價格收購觸控科技的消息,陳昊芝立刻發布微博澄清。陳對虎嗅表示,觸控科技尋求的是獨立上市之路。他稱,明年在海外,中國或者中國市場至少會有一到兩家基于手游的上市公司。
短短兩年,手游這個市場發生了什么?前景如何?又有哪些不確定的因素?
虎嗅就此專訪了陳昊芝,如下內容基于陳昊芝的口述整理,小標題為虎嗅所加。
■手游一年,頁游五年
2012年年初的時候,在這個市場上賺到錢的公司少之又少,所謂賺到錢的公司在今天看起來可以約等于零。因為做得最好的公司,可獲利的至多也就是五、六百萬人民幣這種水平。而在2012年中旬的時候,一些iOS平臺上手游版游戲的盈利規模迅速拉高,也是在這個時候,安卓市場開始有一些很成功的產品。一直到最近老牌K-Java游戲廠商銀漢以CP的定位被華誼收購,創下行業內最高成交價,其實距離銀漢真正在安卓市場上線第一款游戲,也才只有八個月左右的時間。就是說,在頁游或端游市場五、六年才能看到的東西,在手游這個市場上才一年就出現了。
國內市場有一個很特殊情況,也是一個現實問題,
就是沒有Google Play。官方不允許有谷歌的服務存在。你就發現中國市場第三方分發渠道百花齊放,因為這些第三方分發渠道在早期需要積累用戶,需要為用戶提供價值,在提供免費安卓游戲下載的同時就無償支持了開發者。第三方分發渠道的百花齊放,幫助更多用戶形成了在安卓設備上玩游戲的習慣。導致中國安卓市場的收入相當于五倍的iOS,而海外市場安卓只有iOS的三分之一。
參考日韓,中國市場未來仍有巨大市場潛力
這半年是爆發性增長,我們記得在一月份,整個觸控的收入也不過就是2000萬上下,二月份就上4000萬了,一個月漲了一倍。后續沒有這么快的增長,但是后來也有7000萬了。這就意味著市場是一個數量級的增長,我們在九月份預計可能就上億了。市場如果允許多家公司——不是一家公司——在半年竄升出來,過5000萬,甚至過一個億,就證明這個市場是爆發性增長。
全球著名的游戲廠商在日本市場一個月有1億美元的收入,Candy Crush在移動上全球有3000萬美元的月收入。我們和他們還遠遠比不了,不過我們可以比比韓國。Kakao Talk今年上半年整個收入是3.6億美元。八個月之前,韓國月收入最高的產品是1500萬美元, 目前中國已經出現了月收入1500萬美元的產品。可以說,中國手機游戲市場正在趕超韓國。更別提韓國已經是一個全民游戲,且游戲產業非常發達的國家。
再來看日本,日本手游市場比不了中國,發展潛力沒有中國大。因為日本十年前就進入了手游市場,3G普及之后,就算沒有智能機,其手游市場也已經很大。日本一些重量級的游戲公司原來90%是做K-Java游戲,市值已經超過70億美元,已經達到成熟游戲企業的市值標準了。也就是說,市場在K-Java時代已經成熟,已經出現市值巨大的公司。但是中國在K-Java那個時代還沒有上市公司,頁游時代也沒有,到了今天的手游時代,一個CP價值3億美元,一個渠道價值19億美元,說明這個市場的價值實際上是被廣泛認可的。
■快速變換的市場,有哪些值得關注的現象?
今天很多質疑手游市場的人,是在2011年進入安卓手游中國市場的,但是很多人是在2011年底就退出了,因為當時這個市場基本沒有生存機會。而現在人們對這個市場的擔心,無外乎是移動游戲生命周期短。移動游戲生命周期短是必然的,但是手游市場產品的供應也大得多,頁游時代一年在研的產品也就五、六百款,而僅今年上半年觸控評測部門就評測了1300款。這個市場的產品供應量是頁游時代的十倍。這必然是一個快速變幻的市場。

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