游戲行業(yè)目前有這樣幾個值得關注的現(xiàn)象：
一個是刷榜運營，幾乎90%的產(chǎn)品都用刷榜來保持榜位的。中國的手游市場，機制依舊不健全。對于這一點我們知道蘋果對于刷榜行為制裁是很嚴厲的，比如之前人人游戲全線下架。理論上說人人游戲是最早做iOS手游的一批公司之一，但是當這個市場真正爆發(fā)的時候，人人游戲已經(jīng)沒有什么關注度了。這說明空靠刷榜，風險是很大的。
第二個是渠道越來越強勢，比如說反向三七開，渠道拿七。我們明顯感覺到渠道給研發(fā)方的壓力越來越大。但手游行業(yè)面臨一個現(xiàn)實問題，就是流量來源越來越有限了。市場上大者恒大，比如91、360，市場上的小渠道就被稀釋了，它們被迫就要將流量導向盈利好的產(chǎn)品。
第三個是盛大最近推出了一款海外大作，完全拋棄渠道合作，自己獨立發(fā)行，大規(guī)模的市場營銷，3000萬的市場預算。這讓所有的渠道代理都感覺到壓力。盛大這么做也是有難言之隱，日方不支持將產(chǎn)品投放至渠道。但如果盛大成功，是否未來的手游公司可以仿效？渠道會不會被淡化、邊緣化？而且，中國手游市場目前尚未有一款海外大作成功，成功的都是中國產(chǎn)品。手游上能夠出現(xiàn)海外產(chǎn)品取得規(guī)模性的成功？
第四，就是技術的進步是否會促成市場資源的進一步整合？市場目前還沒有形成一個結果，我們認為這還是一個早期的樣子。
■如果有泡沫，可能會是在明年上半年
目前手游市場還是有很多用戶增量去獲取，巨頭參與的還是有限。中國目前主流的游戲公司或者說互聯(lián)網(wǎng)公司都是海外上市公司，手游的P/E在海外上市公司是不體現(xiàn)的，因為非常低。360自身的P/E是30多倍，并購一個手游公司，并不會提高P/E，不劃算。所以中國大型的互聯(lián)網(wǎng)公司是不收手游的。正因為巨頭介入少，大家都可以很開放的合作。
手游市場和視頻、團購網(wǎng)站一樣會經(jīng)歷同樣的過程，在市場早期會大量涌現(xiàn)參與者。現(xiàn)在就有大量手游制作團隊，而曾經(jīng)視頻網(wǎng)站在最高時有兩三百家，團購公司最高時有5000家。整個行業(yè)最終砸進去幾十個億，最終其實是培養(yǎng)了一個用戶習慣。把這個市場培養(yǎng)出來以后，最終會收斂在幾家手里。比如端游市場，騰訊一家就占40%。
手游市場現(xiàn)在還是早期，還沒有泡沫。巨頭的收購會依次波及市場上存在的三撥公司，第一撥是像銀漢這樣非常好的公司，有一線業(yè)績，被并購，交易估值也是一線價格。目前千萬量級收入的游戲產(chǎn)品也算在這第一撥當中，數(shù)量遠不夠上市公司搶著收購的。收完了第一撥這些公司，第二撥是業(yè)績平平，但是有預期的，這一撥也沒多少，收購方們一分也就沒有了。再后面第三撥是能“講故事”的， 團隊背景很好、覺得能把產(chǎn)品做多好的那些公司。多數(shù)情況下收購價格會越來越高，但一直到第三撥還沒有產(chǎn)品、沒有業(yè)績的公司以高價格被并購的時候，這個市場的泡沫就來了。
這個狀態(tài)會在什么時候呢？明年上半年。
(完)