阿里盒子、小米盒子，或許還有它們的智能電視，至少代表著另一種形式的，來自市場經濟的希望。自由自主地收看節目，玩游戲多少也算我們時代的一種進步。
7月23日，陸兆禧，再搞機。這一次不再是阿里云OS手機，而是機頂盒。
數周前，阿里盒子的消息便流傳出來，而它的合作者，華數傳媒在接二連三利好消息刺激下，又一次漲停。
與阿里云手機一樣，阿里盒子依舊是，生態鏈的合作方式——自己出系統，華數傳媒提供牌照與影視節目，芯片則由全志科技提供，還有代工等等合作者。秀上的合作名單有，阿里云、華數傳媒、全志科技、邁樂數碼、華為海思、創維、海爾、長虹、康佳，甚至，阿里也搬來了思科網絡。
或許是利好消息已經提前釋放的緣故，阿里盒子發布當天，華數傳媒股票并未再被拉出個漲停。
阿里盒子的消息還在發酵中，未到高潮，卻在7月25日，幾乎被另外一款競品搶去了風頭。這一天，與阿里云OS曾有嫌隙的Google發布Chromecast。
盡管阿里盒子負責人一燈（喻策）在發布會上，毫不掩飾地宣稱，阿里盒子的交互與UI是效仿Windows 8的Metro風格，它足夠炫，操作簡單，也足夠讓人驚呼，但似乎Google 的Chromecast更惹人注目——它只有USB大小，只要插在電視HDMI接口上，用戶便可以將手機、平板上播放的視頻映射到電視機上。
Chromecast“橫空出世”，它也引來眾多Google腦殘粉的歡呼。其實，深圳華強北的山寨廠家，早就有類似Chromecast的產品，但Google的強大便在于此，它將一款其實并不算超前的產品，包裝超前領先，并且還有腦殘粉的歡呼。當然，盒子也是如此，無論是阿里盒子，還有是小米盒子，它們其實未必不要太多的科技超前。
與阿里盒子躊躇滿志，Google贏得一片喝彩截然相反的，還有落寞的微軟。
微軟的維納斯計劃折戟沉沙，不過，Xbox卻一路高歌。不過伴隨著喬布斯與蘋果的重新崛起，微軟試圖建立的體系開始四處碰壁——在iPod這個單點強壓下，蘋果開始建立起屬于自己的家庭娛樂產品體系，從音樂iPod，到影視Apple TV…還有APP store，iPhone。為了狙擊蘋果，微軟曾推出自己的音樂播放器Zune，不過，效果寥寥。在蘋果以低價放貨iPad，在平板電腦市場一騎絕塵后，微軟才如夢初醒：原來用戶的iPad更多的都是靜靜地躺在客廳，它將成為互聯網進入電視屏的重要橋梁。
直到2012年，微軟才親力親為地推出自己的平板Surface，距離iPad推出已經晚了足足兩年時光。失去先后優勢的微軟Surface，