自2020年6月開(kāi)始，電視面板價(jià)格上漲已經(jīng)走過(guò)一個(gè)完整四季度，這波堪稱史上最堅(jiān)挺的漲價(jià)潮仍在延續(xù)，受影響，電視產(chǎn)品價(jià)格也一路走高。

在剛剛結(jié)束的618年中促銷中，電視線上均價(jià)由2020年同期的1968元，暴漲56.2%，達(dá)到3075元，漲幅超千元。

短時(shí)間電視無(wú)望降價(jià)

暴漲一年后，電視價(jià)格會(huì)在618之后企穩(wěn)嗎？并不會(huì)，最新消息顯示，玻璃基板龍頭企業(yè)康寧發(fā)布公告，將在第三季度對(duì)玻璃基板繼續(xù)漲價(jià)，這也是面板史上首次出現(xiàn)玻璃基板連續(xù)兩個(gè)季度漲價(jià)。

康寧在此次公告中指出，基于運(yùn)輸費(fèi)用、能源、原材料等諸多營(yíng)運(yùn)費(fèi)用上升，通貨膨脹壓力，將于第三季適度地調(diào)漲顯示器用玻璃基板的價(jià)格。玻璃基板價(jià)格的上漲無(wú)疑會(huì)繼續(xù)推高液晶面板價(jià)格。

關(guān)于電視價(jià)格何時(shí)能夠回歸，我們今天不做無(wú)謂預(yù)測(cè)。

如果您無(wú)短期換代產(chǎn)品需求，請(qǐng)做好一名等等黨，如果嫌棄家里電視老舊，或者想要體驗(yàn)前衛(wèi)客廳娛樂(lè)，又或需給新入手的PS5/XBX找位給力CP，那么今天就簡(jiǎn)單說(shuō)下我們的想法：

電視要買大不買小

面板材料到成品的價(jià)格調(diào)整，受影響最大的就是中小尺寸機(jī)型。

以大多數(shù)用戶考慮選購(gòu)的55英寸和65英寸對(duì)比，參考奧維云網(wǎng)的線上價(jià)格監(jiān)測(cè)情況，2020年618，55英寸和65英寸的最低價(jià)分別為999元和1699元，而到了2021年618，兩個(gè)價(jià)格分別為1669元和2299元，同比漲幅分別為67%和35%。

大尺寸產(chǎn)品定位高、利潤(rùn)空間大，可有效消化部分成本浮動(dòng)。

換個(gè)角度解讀，2020年618，55英寸和65英寸的最低價(jià)產(chǎn)品相差700元；2021年618，55英寸和65英寸的最低價(jià)產(chǎn)品相差630元，價(jià)格差距縮小的趨勢(shì)，也呈現(xiàn)出大尺寸購(gòu)買價(jià)值提升的結(jié)論。

伴隨面板成本進(jìn)一步上漲，電視廠商驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)型會(huì)更加堅(jiān)決，大尺寸產(chǎn)品購(gòu)買價(jià)值提升會(huì)更加顯著。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更大尺寸帶來(lái)更理想的觀看效果，推薦電視買大不買小應(yīng)該不存在疑問(wèn)。

高端化細(xì)分化趨勢(shì)

買大不買小，其實(shí)也蘊(yùn)含在電視市場(chǎng)高端化、細(xì)分化趨勢(shì)之中。

在傷人自傷的價(jià)格戰(zhàn)延燒數(shù)載后，本輪電視價(jià)格調(diào)漲周期給了電視廠商落實(shí)高端化轉(zhuǎn)型的機(jī)遇。

自2020年開(kāi)始，社交電、游戲電視、觀影電視等細(xì)分化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，針對(duì)部分具有更高消費(fèi)能力的專業(yè)用戶群體，推出深度治愈體驗(yàn)痛點(diǎn)的定制化產(chǎn)品，成為電視品牌市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者們?cè)敢饧哟笸度氲姆较颉?/strong>

社交電視在硬件上配備了攝像頭，通過(guò)通話、視頻等軟件，實(shí)現(xiàn)通過(guò)大屏社交的功能，用筆者同事的說(shuō)法，社交電視讓你看到電視的同時(shí)，電視也能看到你。

社交電視為大屏帶來(lái)了互動(dòng)功能，模糊了電視和智能手機(jī)之間的差異，是未來(lái)電視發(fā)展的普及型功能。

游戲電視的崛起是源自次世代游戲主機(jī)和RTX3080/90顯卡的激發(fā)，無(wú)論是PS5、XBox SeriesX，還是裝載RTX3080/90的PC電腦，它們的硬件能力都可以把游戲畫(huà)質(zhì)帶入下個(gè)時(shí)代。

4K@120Hz，8K@60Hz，雖然現(xiàn)在支持如此畫(huà)質(zhì)水平的游戲還寥寥無(wú)幾，但游戲電視呈現(xiàn)的巨大市場(chǎng)空間，已經(jīng)讓品牌商和玩家們躍躍欲試了。

相比社交電視和游戲電視，目前影音娛樂(lè)場(chǎng)景更具有普適性，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容平臺(tái)讓我們觀影追劇的成本快速降低，院線新作、經(jīng)典大片、高分劇集……

更多時(shí)候電視還是被要求提供更理想的音畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)，那么OLED電視在這方面顯然是具有先天優(yōu)勢(shì)。

而且更難能可貴的一點(diǎn)是，在液晶電視瘋狂調(diào)漲的這段時(shí)間，OLED電視面板的產(chǎn)能卻實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，穩(wěn)定甚至更加親民的產(chǎn)品定價(jià)，正在助力OLED電視進(jìn)一步加強(qiáng)在高端影音市場(chǎng)的統(tǒng)治力。

面板漲價(jià)趨勢(shì)仍在繼續(xù)，電視價(jià)格何時(shí)回落仍存在諸多不確定因素，所以我們認(rèn)為應(yīng)該按需購(gòu)買，只要保持一個(gè)理性的選購(gòu)態(tài)度，任何時(shí)候都可以找到適合自己的產(chǎn)品。