今年的618大促已經(jīng)落下帷幕，戰(zhàn)況最激烈的當(dāng)屬手機廠商之間的降價，多款新機都出現(xiàn)了近期好價。與以往不同的是，今年的618手機新品中，出現(xiàn)了一批“新人”——搭載純正國產(chǎn)處理器紫光展銳芯片的手機，并拿下了多個618冠軍。

618國芯雄起 搭載紫光展銳處理器的多款手機、平板奪冠

根據(jù)京東官方數(shù)據(jù)，多款搭載紫光展銳處理器的終端在“618”購物節(jié)連獲銷量冠軍，涵蓋手機、可穿戴設(shè)備、平板等眾多產(chǎn)品品類。其中，6.18當(dāng)日榮耀暢玩20獲京東手機品類榜單三冠、榮耀Play 5T獲線上安卓手機銷量及京東平臺手機單品銷量冠軍。

海信閱讀手機銷售額同比增長550%、小米米兔4C和小天才Q1A獲京東智能手表品類排行榜雙冠、酷比魔方iPlay 40獲京東長續(xù)航平板電腦榜冠軍、臺電M40入選京東平板品類排行榜金榜、Jeep F-X1獲京東多功能智能手表榜冠軍。

與過去幾年相比，紫光展銳為代表的國產(chǎn)手機、平板芯片很難出現(xiàn)在一線品牌上，更沒有在618這樣的年中大戲中成為“主角”，以前消費者關(guān)注的多是國際品牌，國產(chǎn)芯片往往淪為看客。

紫光展銳改變大家的固有印象，從默默無聞到榜上有名，只用了兩年多時間。

從功能機翻身 紫光展銳處理器成功打入榮耀、小米、中興等一線品牌

說到實力，紫光展銳是國內(nèi)最大的半導(dǎo)體芯片設(shè)計公司之一，芯謀研究公布的2020年排行榜中，紫光展銳位列第四，僅次于華為海思、韋爾、比特大陸，但其中只有海思、展銳是可以做手機、平板芯片的，他們是國內(nèi)少有的掌握2G/3G/4G/5G通訊及芯片設(shè)計的半導(dǎo)體企業(yè)，業(yè)務(wù)還涉及了基帶、AI、射頻、射頻前端芯片等等，掌握成套供應(yīng)大型芯片的能力。

公平地說，紫光展銳盡管擁有強大的手機芯片，但過去多年確實是大家感知不強，一方面是紫光展銳很多芯片是用于模組、智能POS機等工業(yè)及物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中的，這些領(lǐng)域?qū)π酒放撇幻舾小?/p>

其次，在手機產(chǎn)品上，紫光展銳2018年之前的重點是功能機——大家沒看錯，功能機并沒有淘汰，實際上全球每年銷量還非常多，每年銷量依然超過4億部，中東、非洲、拉美及東南亞市場需求還是很高的。

包括三星、諾基亞及國內(nèi)的傳音在內(nèi)，頭部品牌的功能機芯片很多都是由紫光展銳供應(yīng)的，2018年斬獲了全讓41.5%的份額，之后還在不斷擴展市場。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2020年展銳在功能機市場占有率76.92%，其中4G功能機出貨量增長1.5倍，斬獲80%的市場份額。

與此同時，展銳也開始在智能機領(lǐng)域?qū)で蟾蟮耐黄疲@兩年開始出現(xiàn)在消費者視野中，也是因為紫光展銳開始在智能手機市場嶄露頭角，并迅速得到國內(nèi)外一線手機品牌的認(rèn)可。

2020年，紫光展銳開拓智能市場的努力得到了回報，營收超過了功能機芯片，同比增長50%，突破1億美元大關(guān)。

來自市場調(diào)查機構(gòu) Omdia 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，紫光展銳的處理器出貨同比大漲89%，增長速度超過了其他廠商。

另一家調(diào)研機構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，在全球智能手機市場上，紫光展銳2019年的份額還是2%，2020年就翻倍到了4%，2021年上半年就達到了6%。

在智能手機芯片市場上，紫光展銳一路狂奔，銷量、份額翻倍增長的同時，還打入了主流品牌中，包括榮耀、中興、摩托羅拉、小米、諾基亞等，其中虎賁T618芯片還進入了旗艦機市場。

自我改革 紫光展銳的變革進入深水區(qū)

紫光展銳取得耀眼成績的背后，實際上是這幾年展銳開始了一場深刻的自我改革。

從2018年開始，紫光展銳開始了重塑企業(yè)的管理體系、質(zhì)量體系、經(jīng)營體系、業(yè)務(wù)體系，進行了大刀闊斧的改革，經(jīng)歷了2019年的質(zhì)量救亡、市場救亡這才有了2020年的經(jīng)營提升。

在管理上，展銳2019年開始引入質(zhì)量體系，引入IPD（集成產(chǎn)品開發(fā)）、CMMI（能力成熟度模型集成）和TMMi(測試成熟度模型集成)等業(yè)界先進的流程規(guī)范實踐，9月份順利通過TMMi4認(rèn)證，是全球首家通過該認(rèn)證的手機芯片設(shè)計企業(yè)。

2020年12月，展銳順利通過CMMI4級認(rèn)證，研發(fā)及項目管理體系變革再創(chuàng)佳績。

技術(shù)方面，展銳已啟動了一系列舉措，首先在研發(fā)體系打響“三大戰(zhàn)役”：建立堅實強大的能力中心，專注于技術(shù)競爭力的提升，重整研發(fā)業(yè)務(wù)流程。

同時展銳已投入重要的研發(fā)能力，在一些未來重要的領(lǐng)域—AI、通信、多媒體、操作系統(tǒng)、CPU等方面進行開拓性的創(chuàng)新和研發(fā)。

在管理及技術(shù)的雙重進步下，展銳迅速在多個領(lǐng)域取得了驕人的成績，比如在新一代安卓11的適配上，展銳成為首個實現(xiàn)Android 11品牌商用出貨的芯片原廠，首次實現(xiàn)芯片、終端與谷歌同步升級上市，超越所有競爭對手，還被谷歌親自點名成為合作案例公開展示，給其他廠商樹立了樣本。

在2021年 國際權(quán)威的多目標(biāo)跟蹤挑戰(zhàn)MOT20榜單上，展銳多媒體算法的mota指標(biāo)超過70分，拿下全球冠軍，展銳也是MOT20 Challenge榜單上唯一超過70分的企業(yè)。

此外，展銳在全球多個重點領(lǐng)域也掌握了制定標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)能力，成功拿下Cat.1bis領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)權(quán)，并聯(lián)合Cat.1/1bis產(chǎn)業(yè)鏈12家合作伙伴編寫的《聯(lián)通物聯(lián)網(wǎng)Cat.1白皮書V1.0》正式發(fā)布，這是物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首個Cat.1/1bis白皮書，紫光展銳是白皮書主編單位中唯一的芯片企業(yè)。

展銳最大也是最明顯的改變還是5G領(lǐng)域的，從以前的默默無聞開始成為市場主流，2020年，展銳全球首發(fā)了5G終端切片選擇技術(shù)，釋放5G SA網(wǎng)絡(luò)潛能，打通 5G應(yīng)用最后一公里，成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

5G時代全新品牌出發(fā) 紫光展銳全球首發(fā)6nm 5G芯片

到了現(xiàn)在的5G時代，紫光展銳已經(jīng)調(diào)整了產(chǎn)品開發(fā)節(jié)奏，快速縮短與全球其他5G芯片公司的差距，發(fā)布5G處理器只晚了半年，相比以往3G、4G時代落后8年、10年的情況已經(jīng)不可同日而語。

在5G時代，除了自產(chǎn)自用為主的三星、華為之外，全球能玩轉(zhuǎn)5G芯片的公開廠商只有高通、聯(lián)發(fā)科及紫光展銳了，其中紫光展銳還是國內(nèi)廠商中唯一一家對外供應(yīng)的，已經(jīng)進入第一梯隊。

對于5G市場，紫光展銳也志在必得，今年銳意改革，推出了全新的5G品牌——唐古拉，這是長江的發(fā)源地，孕育了璀璨的文明，展銳也將以此為新起點，全力突破、孕育和推動千行百業(yè)進入一個更加智慧的萬物互聯(lián)時代。

唐古拉旗下會有新的產(chǎn)品系列，分別是6、7、8、9系四個產(chǎn)品系列。其中，唐古拉6系定位于5G普惠型產(chǎn)品，唐古拉7系強調(diào)產(chǎn)品體驗升級，唐古拉8系主打性能先鋒，唐古拉9系則代表著前沿科技。

在7系列中，已經(jīng)量產(chǎn)的T7510型號更名為T740，現(xiàn)在已經(jīng)有海信、中國電信、AGM等廠商用于自家手機產(chǎn)品線。

7系列第二款產(chǎn)品T770是全球首款6nm 5G芯片，已在今年年初成功回片，在不到150個小時內(nèi)，通過關(guān)鍵測試，產(chǎn)品預(yù)計下半年上市。

截至目前，已有超過50款搭載展銳5G芯片的終端品牌上市，在To B領(lǐng)域的行業(yè)應(yīng)用案例超過百個，為物流、電力、采礦、交通、制造等行業(yè)的智慧化轉(zhuǎn)型賦能。

經(jīng)過多年的發(fā)展，紫光展銳在經(jīng)歷了2G、3G、4G之后，終于在5G時代跟上了全球主流，這幾年國際形勢的變化也讓國產(chǎn)半導(dǎo)體行業(yè)迎來了特殊的發(fā)展機遇，國內(nèi)芯片設(shè)計市場將從去年的442億美元翻倍到2025年的1000億美元，前景廣闊。

紫光展銳現(xiàn)在已經(jīng)是全球5G芯片公開市場上為數(shù)不多的選擇，給國產(chǎn)手機品牌提供了額外的選擇。

在首發(fā)6nm 5G之后，展銳的5G芯片技術(shù)水平不斷提升，未來將是國內(nèi)5G產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推手。