最近，上海市消保委督促當地運營商解決電視機機頂盒開機廣告問題，上海電信已經承諾了，3個月內要上線“跳過廣告”功能，移動慢一點，但是今年年內也能實現。少看30秒廣告，廣大網友表示喜大普奔。但對傳統電信業務“增量不增收”的運營商而言，卻是真的“南”。

最近這段時間，熱播劇井噴、歐洲杯如火如荼，相信不少小伙伴跟小編一樣，下班回家第一時間開電視+葛優躺。30秒開機廣告呢，說長也不長，畢竟現在很多視頻網站不開會員的話，90秒、100秒的廣告都是有的，而且每開始一集都得看廣告，更別說變著花樣往視頻中間插播廣告了，那個真的巨煩。

所以其實不少小伙伴愛看電信IPTV的一個重要原因就是，它除了開機廣告，至少視頻中間是不加廣告的，現在開機廣告也要去掉，確實是額外的驚喜了。

但是話說回來，開機廣告這么討厭，為什么要存在？為什么不直接取消？

其實，自從互聯網電視誕生的那一刻起，開機廣告這個爭議就沒有停下來過。

技術上來說，不管是電視盒子還是智能電視，從開機到首頁面呈現，之間都是有大約30秒左右的啟動聯網和用戶信息認證時間，這段時間屏幕上放什么呢？很多廠商不約而同選擇了開機廣告。

商業上來說，首先看以小米為代表的互聯網電視，本身就主打性價比，再加上激烈的市場競爭，幾乎每款產品都在挑戰價格極限，按雷軍的話說，“小米硬件綜合凈利潤率不超過 5%”；此外再來看運營商提供的IPTV服務，一般都是辦寬帶送電視盒子，硬件直接不用掏錢，加上運營商一直在響應國家號召持續進行提速降費，語音、流量等傳統電信業務增量不增收，營收壓力很大。

硬件利潤低甚至不收錢也就算了，絕大部分內容還是免費給觀眾看的，內容運營需要成本，錢從哪來？開機廣告可以算是軟件層面最好的收費產品，就像現在很多APP也都有開屏廣告。

觀眾忍受幾十秒的廣告，享受相對比較低的硬件價格和免費的內容；智能電視、機頂盒廠商和運營商通過開機廣告增加一點營收，平衡一下成本；廣告主也通過開機廣告得到了比較好的品牌曝光，似乎是皆大歡喜的事情。

但問題是，觀眾覺得影響體驗。2019 年，江蘇消保委針對開機廣告展開了一次深度調查，引起不小的波動。

當時，江蘇消保委對海信、小米、創維、夏普、海爾、長虹、樂視七家智能電視品牌進行了長達一年的約談、跟蹤和監督。

消保委的訴求有兩個：銷售時明示內置開機廣告；提供一鍵跳過功能。

所以最近幾年，不少智能電視廠商漸漸地增加了開機廣告“一鍵跳過”功能，而且不知道大家有沒有發現，現在有很多品牌開始把“無開機廣告”作為產品賣點，但這部分產品的價格，也確實比較貴。

現在折中一下，給開機廣告增加一個“一鍵關閉”按鈕，加廣告這個商業模式上不破壞，也不會占著消費者屏幕不放，1秒就能跳過，也算是某種意義上的兩全。