當 Jony Ive 被問及“如果蘋果不再需要他的才華，他將何去何從”時，有一段漫長的沉默，隨后他意味深長得給出了答案：哪里也不會去。
“看這把椅子，我們了解它，是因為它的外形和功能是相同的，這也是幾百年來制造業(yè)運作的方式，”他一邊把玩著手里的 5S，一邊用柔和的英式發(fā)音解釋道。“但最近幾年，出現(xiàn)了一系列的問題：外形不再與功能有關，而且它們被許多復雜的原因束縛。”
如果說蘋果有一個設計的魔術師，那一定就是 Ive。 1992 年加入蘋果，他一直以多產(chǎn)和注重細節(jié)聞名。他推出的產(chǎn)品包括糖果色的 iMacs（1998），iPod（2001），iPhone (2007)，以及 iPad（2010）。不俗的設計幫助他贏得了無數(shù)設計大獎，并被女王伊麗莎白二世賦予了新名字： Sir Jonathan。
Ive 和他的硬件設計團隊與蘋果的軟件工程高級副總裁 Craig Federighi 的團隊緊密合作，設計了搭載 iOS 7 操作系統(tǒng)的 iPhone 5S 和 5C。業(yè)內(nèi)觀察者與消費者共同關注這款新產(chǎn)品，想看看喬布斯的公司是不是依然 think differently。
相比于脾氣友善溫和、喜歡出現(xiàn)在公眾視野內(nèi)的 Federighi， Ive 則顯得十分低調(diào)，我們只能從蘋果的視頻里才能看到他的身影。但正因蘋果試圖極力避開三星和其他安卓手機的競爭，我們對于這個神秘人物也只能從幕后一瞥。
在一次難得的采訪中，我們看到 Ive 和 Federighi 一起，在一個簡潔的會議室里，討論他們的團隊，個人哲學以及對蘋果產(chǎn)品毫不動搖的熱忱。
■化學反應不能強求
蘋果以保密和有條不紊推進計劃而聞名。坐在同一張灰色小沙發(fā)上，兩人相互傾聽。兩人都穿著隨意－－Ive 身著藍色 polo 襯衣，白色的寬松褲子，F(xiàn)ederighi 則穿一件略皺深色襯衣，搭配牛仔褲。見到彼此，都非常禮貌得握手。
雖然從多種角度來說，兩人都算作同輩，但 Ive 的氣場明顯更勝一籌。他開場便提到：蘋果正在推出一個全新的操作系統(tǒng)，將會顛覆原有的邏輯，他用與生俱來的自信接受了這個挑戰(zhàn)。
“去年 11 月，我們坐下來聊 iOS 7 ，我們知道人們已經(jīng)習慣觸摸屏，他們不再需要物理按鍵，”Ive 說，“所以我們有了極大的自由，不需要刻板得參照物理現(xiàn)實世界。我們試圖創(chuàng)造一個不那么具體的新環(huán)境，需要突破性的設計。”
Ive 其實是在暗指 iOS 7 更加簡潔、二維的設計。

所謂的 skeuomorphic 模板在喬布斯時代就已經(jīng)建立－－那時候?qū)嶓w的材料和物體還十分相似。比如，Game Center 的標志就像一個綠色的臺球桌，而如今，它只是一團五顏六色的氣泡。
Federighi 認為 iOS 7 的新容貌與科技的進步密不可分。“這是首次 '后 Retina'UI 設計，多虧了 GPU (graphics processing unit) 的進步，我們得以采用更精致的制圖，用不同的方式解決了 7 年前首部 iPhone 發(fā)布時遭遇的問題。之前，陰影效果可以很好得分散注意力，緩解顯示屏自身的限制。但有了更加清晰的顯示屏，所有的細節(jié)都將暴露無疑，所以我們想要一個更加簡潔清楚的圖像。“
Ive 接著說，”的確，我們想要依托內(nèi)容，另辟蹊徑“，他拿起自己的 iPhone，滑向通知中心，所有觸碰過的信息立刻顯示出一層霜樣的模糊痕跡，而其他部分依舊清晰可見。這就是透明化的魅力。“
■生產(chǎn)是一門哲學
很多生產(chǎn)商基本不談哲學，一味追求手感，用“更大意味著更好”取悅消費者；更有的則采取低價策略。蘋果最近宣布 5C 的價格將高于預測的 99 美元（有運營商補貼的價格）， 引來無數(shù)商家揣測－－已經(jīng)在美國智能機市場占有 40% 份額的蘋果，如果不走低價路線，如何吸引中國這樣的新市場。新 iPhone 發(fā)布后，蘋果的股價也應聲狂跌。
盡管 Ive 和 Federighi 都對商業(yè)話題絕口不提，但從他們的回答中能清楚得推測出，蘋果一如既往重質(zhì)量，輕數(shù)量。
“看攝像機部分，我們都在追求像素，但圖像因為傳感器太精細，看起來會很糟糕，”Federighi 說，“我的家人更關心的是拍出更好的照片，而不是在乎像素數(shù)目的高低。帶著這樣的理念，我們制作著每一部手機。我們想要傳遞一種體驗，而不是完成一堆數(shù)字。”
Ive 說，“的確，用數(shù)字更容易表現(xiàn)出產(chǎn)品的屬性。關注價格、屏幕尺寸，這都很簡單。但更難的是，做更好的產(chǎn)品，而你很難估算實際的價值。這有著致命的重要性，我們在乎的是產(chǎn)品看不到的內(nèi)在，因為我們認為這才是正確的選擇。”
蘋果的聯(lián)合創(chuàng)始人喬布斯就十分癡迷于消費者所看不到的細節(jié)，這一切來源于他的養(yǎng)父 Paul。1996 年，喬布斯這樣描述設計：“這是個有趣的字眼，許多人認為設計是關于外觀，但如果你深入挖掘，其實設計是關于產(chǎn)品如何運作。”1 年后，他和 Ive 共同推出了糖果色的 iMac，他相信同樣的喜感和變化也反應在新系統(tǒng) OS X 上。