O2O不可逆轉
相對于家居大賣場的抵制，一些獨立家居品牌對于“雙11”的狂歡則積極得多。
美克美家“雙11”將在天貓銷售其自有品牌“恣在家(ZEST)”。美克美家的一位高管表示：“這次主要是為了做測試，檢測后臺的服務配合，O2O是一種新趨勢，可作為對實體店的補充，測試后將開始著手制定一套線上模式。”
目前天貓最大的家居品牌“全友家居”繼續加大“雙11”投入，并積極成為天貓O2O合作商家，線下體驗，線上預訂下單。天貓工作人員表示，類似全友家居這樣的O2O合作商家大概有300多個品牌，3萬多家線下門店。
除了寶島眼鏡、宏圖三胞、海爾、GAP等自有品牌外，部分傳統百貨企業也開始積極加入天貓。
銀泰在6月就邁出了第一步，主動與天貓合作，“雙11”當天300家品牌實現線上線下同價，銀泰商業集團CEO陳曉東此前接受采訪時曾表示，“面對互聯網的發展，所有的質疑和拒絕都是愚蠢的，只能是理解和擁抱。”此外，北京朝陽大悅城在近日主動宣稱，愿意做天貓“雙11”的試衣間，歡迎顧客抄貨號。
毛阿晶分析，O2O這一趨勢是不可逆轉的，百貨商場愿意合作是新的生存模式，且商場與天貓直接對接阻礙小，百貨商場可重點學習電商線上應該如何操作，并將線下重新定位為體驗中心。

對于天貓和合作商家來說，O2O是今年“雙11”的新玩法，貨物是否能夠打通，線上線下利益如何分配，都是擺在面前的難題。
(完)